Le format TikTok a transformé notre manière d'utiliser et de consommer les réseaux sociaux. Avec son format de vidéo verticale à défilement infini, la plateforme a rapidement saisi que la vidéo deviendrait un élément clé. Cela a incité YouTube à lancer les Shorts et Instagram à proposer les Réels. La vidéo, étant un format immersif et engageant, favorise davantage d'interactions par rapport à une image fixe. Grâce à son algorithme organique unique, le format TikTok a offert à de nombreuses marques et créateurs de contenu l'occasion de renforcer leur communauté, d'accroître leur notoriété et d'augmenter leurs ventes.
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