L'état des réseaux sociaux en 2023 : comment créer des communautés, générer des ventes et devenir viral, selon plus de 1 000 gestionnaires de réseaux sociaux

Il n'y a pas deux façons de contourner cela : les médias sociaux sont difficiles. De nos jours, les spécialistes du marketing des médias sociaux sont quotidiennement inondés d'informations sur les tendances en évolution, les plateformes sociales qui gagnent ou perdent de la vitesse et les nouveaux types de contenu. Il peut être difficile de garder une trace. En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux, vous vous demandez peut-être : Quelle plateforme sociale va m'offrir le ROI le plus élevé en 2023 ? Quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ? Dois-je investir dans des micro-influenceurs ? Dois-je embaucher des créateurs ? Dois-je faire ni l'un ni l'autre ? Qu'est-ce que c'est que tout ce tapage autour des communautés de médias sociaux ? Mes clients se soucient-ils du service client sur les réseaux sociaux, ou pas vraiment ? Pour vous aider à identifier les tendances qui comptent le plus pour votre entreprise et comment vous pouvez façonner votre stratégie sociale en conséquence, HubSpot Blog Research a interrogé plus de 1 000 spécialistes du marketing des médias sociaux dans le monde pour connaître les principales tendances, défis et opportunités des réseaux sociaux en 2023. Vous entendrez également des experts des médias sociaux de G2, Dropbox, Vimeo, Zoom, Aircall, Rakuten Advertising, HubSpot et bien d'autres sur la manière dont vous pouvez engager efficacement le public, cultiver les communautés et générer des revenus sur les réseaux sociaux en 2023. Conclusions importantes et points à retenir pour les spécialistes du marketing des médias sociaux Pour commencer, passons en revue certaines des plus grandes tendances que les spécialistes du marketing des médias sociaux verront en 2023 et comment modifier vos stratégies en conséquence. 1. Les communautés de médias sociaux seront essentielles pour accroître l'engagement. Un énorme 90% des spécialistes du marketing des médias sociaux affirment que la création d'une communauté en ligne active est cruciale pour une stratégie de médias sociaux réussie en 2023. Les communautés de médias sociaux permettent à vos abonnés de s'engager et d'apprendre les uns des autres, ce qui les aide à percevoir votre marque comme encore plus précieuse. Pensez-y comme ceci : vous connaissez cet ami qui est un "connecteur" ? Cette amie qui est la meilleure animatrice de fête et qui fait tout son possible pour faciliter des conversations intéressantes et forger des liens profonds avec tous ceux qui l'entourent ? En cultivant les communautés de médias sociaux, votre marque peut être cette personne - le "connecteur" pour vos prospects et clients. Et c'est une marque dans laquelle il vaut la peine d'investir. En 2020, HubSpot a lancé un groupe Facebook privé, Marketer to Marketer. Avec seulement 2 000 abonnés, le groupe est beaucoup plus petit que la page Facebook de HubSpot. Mais cela permet des conversations uniques. Comme le dit l'ancienne responsable de la communauté des médias sociaux de HubSpot, Krystal Wu , "Le groupe HubSpot nous donne un moyen plus direct d'interagir avec un public plus engagé. Le contenu du groupe obtient un placement préférentiel dans les fils d'actualités des abonnés, alors que le contenu de notre page normale est différent. angle content... Bref, nous considérons nos followers du Groupe comme nos VIP." Wu ajoute : "Le groupe Facebook offre également à nos membres un débouché pour des conversations plus ciblées, offrant sécurité et confidentialité pour s'ouvrir sur les difficultés, les techniques, les opportunités ou les nouvelles informations qu'ils ont découvertes sur leur secteur." 2. Amazon, attention : les médias sociaux deviennent la plateforme de commerce électronique préférée des consommateurs. À quand remonte la dernière fois que vous avez acheté quelque chose sur Instagram ou TikTok ? Si vous êtes comme moi, je parie que c'était récemment. Et vous n'êtes pas seul. 25 % des utilisateurs de médias sociaux âgés de 18 à 44 ans ont acheté un produit sur une application sociale au cours des trois derniers mois, et le social est la plateforme de découverte de produits préférée des consommateurs âgés de 18 à 44 ans. Ce qui est peut-être le plus choquant, c'est que 80 % des spécialistes du marketing des médias sociaux pensent que les consommateurs achèteront des produits directement dans les applications sociales plus souvent que sur les sites Web des marques ou des sites Web tiers, comme Amazon, en 2023. Tout cela pour dire : si vous travaillez dans le commerce électronique ou B2C, vous voudrez vous assurer que vous avez lancé des fonctionnalités d'achat sur vos plateformes sociales afin que vos consommateurs puissent acheter vos produits où et quand cela leur convient le mieux. . Le plus grand inhibiteur du shopping social est le manque de confiance : seuls 42 % des utilisateurs sociaux se sentent à l'aise pour effectuer des achats sur les plateformes de médias sociaux, et à peine 21 % déclarent que les produits qu'ils achètent dans l'application sont de haute qualité. Pour instaurer la confiance avec vos audiences sociales, vous souhaiterez : Partagez les avis des clients afin qu'ils puissent entendre parler de vos produits ou services par de vraies personnes. Travaillez avec des influenceurs de confiance qui peuvent vérifier que vos produits sont de haute qualité pour leur public. Assurez-vous que vos réseaux sociaux ne deviennent pas de pures publicités. Au lieu de cela, fournissez de la valeur dès le départ grâce à un contenu utile et laissez vos consommateurs décider eux-mêmes quand ils sont prêts à acheter. 3. Le partage du même contenu entre les plateformes ne volera pas en 2023. Au cours des années précédentes, il était tentant de simplement publier un message ou une vidéo sur une plate-forme et de le copier-coller sur une autre. Mais les plateformes de médias sociaux ne récompensent pas le contenu republié – et votre public ne le préférera probablement pas non plus. Heureusement, cela ne signifie pas que vous devez créer un tout nouveau contenu pour chaque plate-forme. Vous pouvez utiliser le même contenu de base pour chaque plate-forme tant que vous adaptez le ton, la langue et les visuels pour chaque canal social. Comme Alison Coleman , responsable des médias sociaux de Zoom , m'a dit : "Nous sommes ravis de nous concentrer davantage sur chaque plate-forme sociale avec sa propre stratégie dédiée, en concevant du contenu pour interagir directement avec le flux. L'époque de la réorientation du contenu n'est pas nécessairement révolue, mais adapter la façon dont nous racontons la même histoire sur différentes plateformes, à différents publics, avec une approche différente, est quelque chose que nous sommes ravis de prioriser dans notre contenu." Elle poursuit : "Les conseils sur les produits sont au cœur de notre calendrier éditorial et de ce avec quoi nos publics interagissent le plus, mais la façon dont nous les partageons diffère selon la plate-forme." Un exemple de l'approche de réaffectation de Coleman ressemble à ceci : Twitter : un fil expliquant chaque action pour utiliser la fonctionnalité et une démonstration gif d'accompagnement dans l'interface utilisateur, se terminant par un sondage pour démarrer une conversation avec notre communauté. TikTok : de courts clips filmés sur un iPhone, coupés avec des transitions rapides alignées sur l'audio tendance, chaque étape affichée avec copie à l'écran et utilisant le lecteur de synthèse vocale TikTok ou leurs filtres de voix off AI, et une légende effrontée sur les tropes de être un travailleur de l'entreprise. Instagram : un Reel animé, plus soigné que la version TikTok, avec une intro animée pour la série, puis dans l'UI avec VO expliquant chaque étape. LinkedIn : un carrousel avec chaque étape sous forme de mp4 ou d'image statique, une copie pour expliquer la fonctionnalité et un commentaire renvoyant vers un blog ou une formation pertinente. Et toujours en ajoutant des sous-titres ou du texte alternatif, le cas échéant ! Coleman ajoute : " L'adoption d'une approche par plate-forme nous permettra de créer et de tester davantage de contenu sans clic avec des fonctionnalités de plate-forme natives afin que notre public puisse obtenir l'intégralité de l'histoire sans avoir à quitter le flux. Nous sommes ravis d'être intentionnels sur ce que nos abonnés se rendent sur chaque plateforme et montrent comment et quand ils veulent nous voir !" C'est exactement ce que font 48 % des spécialistes du marketing des médias sociaux : partager un contenu similaire sur plusieurs plates-formes avec quelques ajustements . 34 % supplémentaires créent du contenu unique à partir de zéro pour chaque plate-forme, et seulement 17 % continuent de partager exactement le même contenu sur toutes les plates-formes. Mat Cruz, spécialiste de la gestion et de la croissance de la communauté de l'équipe sociale de HubSpot, pense que le reposting peut être une bonne idée, mais uniquement lorsqu'il est correctement exécuté. Comme il le dit, "Lors de la création de contenu, en particulier avec des ressources limitées, il est important que nous utilisions notre temps et nos efforts de manière efficace. Pourtant, avoir une marque dans le paysage actuel des médias sociaux signifie souvent être sur plusieurs plateformes pour atteindre différents segments d'audience. Avec vouloir pour leur offrir à tous du contenu, le reposting semble être une solution équitable, mais comme pour toute décision commerciale, le "bon" choix pour vous consiste à peser les objectifs de votre équipe par rapport au pour et au contre." Il ajoute : "En bref, republier du contenu sur plusieurs canaux peut être un excellent moyen de diffuser des informations précieuses tout en allégeant la charge de production, mais cela nécessite une exécution réfléchie pour vraiment résonner et ajouter de la valeur." Si vous envisagez de republier du contenu, Cruz vous recommande de considérer certaines de ces questions pour mieux éclairer votre décision : Le contenu que vous souhaitez republier correspond-il à chaque plate-forme sur laquelle vous vous trouvez ? Un simple copier-coller, tout en étant un gain de temps, peut mettre un mauvais goût dans la bouche d'un public si le contenu semble déplacé. Un tweet peut également convenir à LinkedIn, mais pas à Instagram. Vous devez prendre du recul et vous demander : « Ce message a-t-il un sens sur cette plateforme ? » Republier un élément de contenu a-t-il de la valeur ou ajoute-t-il du bruit ? Les utilisateurs suivent les marques pour tirer profit du contenu qu'ils publient. Si le contenu n'apporte pas de valeur au public, ne le republiez pas. Le social est un endroit bruyant. N'en rajoutez pas pour le plaisir de poster. Le reposting peut-il être un outil de production, pas seulement de publication ? Cruz dit : "Si vous allez intégrer du contenu dans votre stratégie, prenez cette décision dès le départ. Plus vous accordez d'importance à l'idéation et à la production pour répondre aux différents besoins de la plate-forme, moins vous aurez de "modifications". Pensez-y de la même manière que l'idée de "mesurer deux fois, couper une fois". Un texte pour LinkedIn republié sur Twitter pourrait avoir très peu de modifications s'il est bien fait. " Cruz ajoute : "Globalement, le repostage peut être un outil pour travailler plus intelligemment, pas plus dur. Néanmoins, il faut se rappeler qu'il doit toujours être considéré comme un outil, pas comme une béquille. stratégie et soins." 4. Le référencement cède la place à la recherche sociale. Quand j'entends parler d'une nouvelle marque intéressante, je ne commence plus par Google : je commence par Instagram. Parcourir leurs profils sociaux m'aide à avoir une idée plus claire et plus authentique de leur mission et de leurs produits. Et je ne suis pas le seul : 36 % de la génération Z et 22 % de la génération Y préfèrent rechercher des marques sur les réseaux sociaux plus souvent que via les moteurs de recherche. Cela signifie que, même si le référencement est toujours un élément essentiel de toute stratégie marketing, avoir une présence sociale est également de plus en plus vital. De nos jours, les gens utilisent les médias sociaux pour rechercher du contenu intéressant et inspirant, ainsi que pour trouver des personnes, des produits/services et des marques. Voici trois stratégies principales utilisées par les spécialistes du marketing des médias sociaux pour optimiser vos comptes de médias sociaux pour la recherche sociale : Incluez des mots clés et des hashtags pertinents dans vos publications sur les réseaux sociaux Incluez des mots clés et des hashtags pertinents dans votre bio Assurez-vous que votre nom d'utilisateur est facilement consultable 5. Victoires pertinentes et amusantes en termes de type de contenu "le plus mémorable". Considérez ceci : la dernière fois que vous avez fait défiler vos flux sociaux, qu'est-ce qui vous a fait arrêter ? Pour beaucoup, la réponse est simple : lorsque quelque chose leur a semblé drôle ou les a fait rire. En 2023, de nombreux spécialistes du marketing des médias sociaux pourraient avoir du mal à identifier le ou les types de contenu qui fonctionnent le mieux auprès de leur public - c'est pourquoi nous avons demandé à plus d'un millier de spécialistes du marketing des médias sociaux dans le monde quel type de contenu ils publient le plus souvent. 45 % des spécialistes du marketing des médias sociaux publient le plus souvent du contenu qui reflète les valeurs de leur marque ; viennent ensuite les contenus pertinents (42 %), éducatifs (39 %), à la mode (39 %) et amusants (36 %). Cependant, lorsqu'on leur a demandé quel type de contenu est le plus efficace, 66 % des spécialistes du marketing des médias sociaux ont déclaré que le contenu amusant était le plus efficace pour leur marque , suivi du contenu pertinent (63 %) et du contenu à la mode (59 %). Ceci est également corroboré par notre rapport sur les tendances de consommation, qui a révélé que 49 % des consommateurs ont déclaré que le contenu amusant était le contenu le plus mémorable , suivi du contenu pertinent en deuxième position (36 %). Considérez, par exemple, des marques comme Chipotle, qui compte actuellement plus de 2 millions d'abonnés sur le TikTok de Chipotle grâce à son dévouement à créer le type de contenu dont le public TikTok a envie : des clips courts, drôles et engageants, comme celui ci-dessous : Bien sûr, vous ne voulez pas adopter un ton ou un personnage qui ne correspond pas à la voix de votre marque. Si la voix de votre marque est plus sérieuse, vous ne voulez pas commencer à raconter des blagues au hasard qui ne correspondent pas au reste de votre contenu. Cependant, vous pourrez peut-être trouver des moyens subtils d'injecter de l'humour ou de la légèreté dans votre contenu social. Mais, plus important encore, il est essentiel que vous restiez authentique par rapport à votre ton et à votre public lors de la création de contenu. 6. De 18 h à 21 h, ainsi que de 12 h à 15 h, sont les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux. Chaque année, nous interrogeons les spécialistes du marketing des médias sociaux pour déterminer à quelle(s) heure(s) ils trouvent les plus efficaces pour publier sur chaque plateforme sociale — et chaque année, leurs réponses changent légèrement. Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux en général, dans tous les secteurs et toutes les plateformes, sont de 18 h 00 à 21 h 00 et de 12 h 00 à 15 h 00. Et le vendredi est le meilleur jour pour publier. C'est logique. Entre 18 h 00 et 21 h 00, de nombreux utilisateurs sociaux ont fini de travailler et cherchent une chance de se recharger ou de se détendre avec un contenu intéressant et engageant. Et n'importe où entre midi et 15 heures, c'est généralement lorsque vous rencontrez une accalmie dans votre journée de travail. Alors que certains pourraient utiliser cela comme une occasion de se promener ou de déjeuner, d'autres pourraient passer quelques minutes à faire défiler les réseaux sociaux avant de retourner au travail. Nous avons également collecté les meilleurs moments pour publier sur chaque chaîne : Instagram : milieu de soirée et fin d'après-midi, en particulier de 18 h 00 à 21 h 00, de midi à 15 h 00 et de 15 h 00 à 18 h 00. Le meilleur jour pour Instagram est le samedi. Facebook : Soir et fin d'après-midi, plus précisément entre 18h et 21h et 12h - 15h. Les meilleurs jours sont le vendredi et le samedi. Twitter : 9 h 00 - 12 h 00 est le meilleur moment pour publier sur la plateforme, suivi de 12 h 00 - 15 h 00, puis de 15 h 00 - 18 h 00. Le meilleur jour est le vendredi, suivi du mercredi. LinkedIn : de 9h à 12h, de 12h à 15h ou de 15h à 18h. Le meilleur jour est le lundi, suivi du mercredi. Pinterest : entre 15 h et 18 h. Le meilleur jour est le vendredi. YouTube : de 18 h 00 à 21 h 00, de 15 h 00 à 18 h 00 et de midi à 15 h 00. Les vendredis et samedis sont les meilleurs jours pour publier. TikTok : 18h à 21h, 15h à 18h et 12h à 15h. Pour les marques B2B, les samedis et jeudis sont les meilleurs jours pour publier ; pour le B2C, ses samedis et dimanches. Pour explorer pleinement ces données - ainsi que les pires moments pour publier pour chaque chaîne - jetez un œil à l' article complet ici . En général, bien sûr, vous voulez toujours faire ce qui est le mieux pour votre public. Vous pouvez utiliser vos propres analyses sociales pour découvrir les jours et les heures qui ont suscité le plus d'engagement sur votre plateforme. Il est important de tester et d'itérer lorsqu'il s'agit de votre propre public. Conclusions importantes et points à retenir pour les marques Ensuite, explorons les plates-formes sociales sur lesquelles les responsables du marketing peuvent s'attendre à voir le retour sur investissement le plus élevé, ainsi que des informations stratégiques globales (comme si vous devez embaucher des créateurs de contenu) pour aider les responsables du marketing à diriger avec succès une équipe sociale. 1. Investir dans les micro-influenceurs est plus efficace que de tirer parti des célébrités. Si vous êtes un leader du marketing et que vous vous demandez où investir votre budget, votre temps et vos ressources en 2023, il est impératif que vous envisagiez le marketing d'influence. Le marketing d'influence s'est avéré être l'une des stratégies les plus efficaces pour les spécialistes du marketing des médias sociaux . Cependant, au cours de l'année écoulée, nous avons constaté une évolution majeure des professionnels des réseaux sociaux vers les micro-influenceurs. En fait, 80 % des spécialistes du marketing d'influence travaillent avec des créateurs et des influenceurs plus petits comptant moins de 100 000 abonnés , et seulement 16 % travaillent avec des célébrités qui comptent plus d'un million d'abonnés. Les micro-influenceurs sont moins chers, il est donc plus facile de travailler avec eux sur le long terme. De manière tout aussi importante, les micro-influenceurs ont des communautés soudées, de niche et fidèles, et peuvent être considérés comme plus dignes de confiance que les célébrités. De plus, 37 % des spécialistes du marketing des médias sociaux affirment que les micro-influenceurs voient un engagement plus élevé avec leur contenu. Les spécialistes du marketing des médias sociaux placent de gros paris en 2023 sur le marketing d'influence. En fait, 81 % prédisent que la plupart des entreprises auront un créateur ou un influenceur comme visage de leur marque en 2023 , et 47 % augmentent leur investissement dans le marketing d'influence en 2023. 2. Instagram peut vous aider à obtenir le retour sur investissement le plus élevé de toutes les plateformes. Si vous êtes un leader du marketing ou des médias sociaux et que vous vous demandez où investir le plus de temps ou d'énergie pour obtenir le meilleur retour sur investissement, Instagram est un concurrent sérieux à considérer. De toutes les plateformes sociales, Instagram prend la place du gagnant pour le retour sur investissement et l'engagement, et les professionnels des médias sociaux prédisent qu'il connaîtra la plus forte croissance en 2023. Les spécialistes du marketing des médias sociaux pensent également qu'Instagram possède l'algorithme le plus précis et le meilleur potentiel pour les marques. développer leur audience. En fait, 29 % des spécialistes du marketing des médias sociaux prévoient d'investir le plus dans Instagram par rapport à toute autre plate-forme et 52 % prévoient d'augmenter leur investissement dans la plate-forme en 2023, tandis que 39 % resteront inchangés. Lorsqu'on leur a demandé dans quelle plateforme les spécialistes du marketing des médias sociaux prévoyaient d'investir le plus pour 2023, la majorité a répondu Instagram – suivi de Facebook (23%), YouTube (14%) et TikTok (14%). Si vous ne savez pas comment mesurer le retour sur investissement des médias sociaux, vous avez de la chance - j'ai parlé avec des experts des médias sociaux chez G2 et Dropbox pour explorer les meilleures façons pour les marques de mesurer efficacement le retour sur investissement dans cet article . 3. C'est une bonne idée de créer une stratégie de service client sur les réseaux sociaux. Avec 76 % des spécialistes du marketing des réseaux sociaux proposant déjà un service client sur les réseaux sociaux, c'est une bonne idée d'en tenir compte pour votre propre stratégie en 2023. De nombreux utilisateurs sociaux s'attendent déjà à pouvoir communiquer avec les marques via les réseaux sociaux lorsqu'il s'agit de leurs requêtes de service client. Un utilisateur sur cinq de la génération Z, de la génération Y et de la génération X a contacté une marque via DM pour le service client au cours des trois derniers mois seulement. Vous pourriez même envisager de créer un canal distinct pour le service client, comme Wix l'a fait avec son compte Twitter Wix Help , afin que les utilisateurs sachent où aller pour résoudre leurs questions ou préoccupations. L'utilisation des médias sociaux pour le service client peut vous aider à rencontrer vos clients là où ils se trouvent sur les canaux qu'ils préfèrent. Cela peut également vous aider à minimiser le nombre de demandes que vous recevez sur un sujet donné : si vous êtes en mesure de publier une réponse à une question fréquemment posée à l'ensemble de votre communauté via les réseaux sociaux, ils n'ont pas besoin de contacter un représentant. Ce qui nous amène à la question suivante : qui répond à ces DM ? 43 % des entreprises qui proposent un service client via des DM ont un représentant du service client qui répond aux messages, mais 41 % laissent le soin au responsable marketing de cette plate-forme. 13 % utilisent des outils automatisés comme les chatbots. Fernandez m'a dit : "En ce qui concerne le support client, nous considérons les plateformes de médias sociaux comme une énorme opportunité de communiquer de manière proactive avec les prospects et les clients, que ce soit Twitter, LinkedIn, Instagram ou Facebook." En termes de meilleures pratiques en matière d'assistance client sur les réseaux sociaux, Fernandez conseille : "Nous surveillons attentivement nos mentions, et si nous remarquons que quelqu'un a besoin d'aide ou connaît une panne, nous répondons le plus rapidement possible et le connectons avec notre support. Nous voulons nous assurer qu'ils reçoivent le meilleur support de qualité, et nous constatons que lorsque notre équipe peut parler du problème par téléphone, cela a beaucoup plus d'impact que d'aller et venir sur les réseaux sociaux ou d'utiliser un canal textuel comme le chat ou l'e-mail." Elle ajoute : "Nous surveillons également les flux pertinents pour voir les opportunités organiques pour Aircall de partager des informations sur les produits, de répondre aux questions sur les produits, de participer aux conversations de l'industrie et de célébrer nos partenaires." Elle encourage également les marques à se demander si la création d'une communauté peut vous aider à faciliter les conversations qui aident vos prospects et clients à se développer. Comme elle le dit, « Serait-il judicieux de créer votre propre communauté ? Si vous remarquez une opportunité de créer un espace partagé, cela pourrait être bénéfique pour votre marque et même pour votre produit dans son ensemble. » Si vous êtes prêt à investir dans l'exploitation des médias sociaux en tant que plate-forme de service client, vous devez vous assurer que vous disposez des ressources, du temps et des outils nécessaires pour créer un processus rationalisé et efficace pour vos clients et vos employés. Conclusions importantes et points à retenir pour les créateurs de contenu et les influenceurs 1. La qualité de votre contenu compte plus que le nombre d'abonnés que vous avez lorsqu'il s'agit d'être embauché. Si vous êtes un créateur cherchant à travailler avec une marque en 2023, vous voudrez prendre en compte les facteurs qui comptent le plus pour ceux qui cherchent à embaucher. Plus important encore, les spécialistes du marketing d'influence veulent voir que vous pouvez créer un contenu social de haute qualité. De plus, les spécialistes du marketing d'influence sont préoccupés par le nombre de vos abonnés/abonnés et si vous vous alignez sur les valeurs de leur entreprise. Le programme Creator de HubSpot a été lancé en 2022 , et la rédactrice de HubSpot, Erica Santiago, s'est entretenue avec la responsable des partenariats avec les créateurs de HubSpot, Alanah Joseph, ainsi qu'avec Brandon Huang, responsable des partenariats pour le programme Creators, pour savoir ce qu'ils recherchent tous les deux lorsqu'ils embauchent des créateurs . L'un des facteurs les plus importants est votre authenticité en tant que créateur. Comme Joseph l'a dit à Santiago , "L'authenticité est la clé. L'authenticité renforce la confiance, donc lorsqu'un créateur se consacre entièrement à son contenu, son public lui fait confiance. Ceci est important pour une marque qui cherche à diffuser des publicités dans le contenu du créateur. Si le public fait confiance le créateur, ils seront plus enclins à faire confiance aux recommandations du créateur." De plus, lorsque vous travaillez avec des entreprises, vous devrez penser comme un chef d'entreprise et vous préparer avec une approche axée sur les résultats. Huang a déclaré : "J'examine de près toutes les mesures quantitatives que je peux concernant un créateur : sa portée, son engagement, sa cohérence avec la publication et la cohérence des résultats sur le contenu qu'il crée." 2. Les niches d'influence les plus populaires incluent la mode, le style de vie et le fitness/santé. Si vous souhaitez devenir un influenceur, il peut être utile de savoir quelles industries sont les plus populaires pour embaucher des influenceurs. Les spécialistes du marketing d'influence travaillent le plus souvent avec des influenceurs/créateurs dans le domaine de la mode (41 %), suivis du style de vie/vlog (40 %), du fitness/santé (37 %), de la nourriture (34 %), des voyages (33 %) et de la famille (33 %) . %). Bien sûr, vous aurez envie de choisir une industrie qui vous passionne. Si vous n'êtes pas passionné par le sujet en question, il ne résonnera pas bien auprès de votre public. De plus, il vous sera difficile de créer du contenu à long terme sur un sujet qui ne vous intéresse pas. 3. Les spécialistes du marketing préfèrent travailler avec des influenceurs sur Instagram par rapport à d'autres plateformes. Il est important de savoir quelle(s) plateforme(s) sont les plus préférées par les spécialistes du marketing d'influence si vous espérez travailler avec des entreprises en 2023. En ce qui concerne les plateformes, les spécialistes du marketing d'influence voient le retour sur investissement le plus élevé via Instagram , avec YouTube et Facebook à égalité au deuxième rang. Ce sont également les trois plateformes les plus populaires pour le marketing d'influence. Si vous souhaitez travailler avec des marques, il est essentiel que vous puissiez démontrer votre succès sur Instagram en particulier. Il est essentiel de savoir comment créer un contenu de haute qualité qui fonctionne bien avec l'algorithme d'Instagram. Le social change toujours Comprendre les tendances liées aux réseaux sociaux est impératif pour le succès de votre stratégie sociale, car les préférences et les attentes des utilisateurs de médias sociaux changent rapidement. Espérons que cette page vous donne une longueur d'avance sur vos concurrents et vous aide à identifier les plus grandes opportunités de croissance en ce qui concerne vos comptes sociaux en 2023. En fin de compte, les médias sociaux sont l'une des opportunités les plus puissantes pour vous de vous connecter directement avec vos prospects et clients. Cela vous permet également de créer des communautés solides et d'augmenter la valeur et la fidélité de la marque. Mais il n'y a pas de "solution miracle" au social. Il faut du temps, des ressources et de l'intention pour atteindre et trouver un écho auprès du public. Pour une liste plus complète des points de données que nous avons collectés, lisez le rapport 2023 sur le marketing des médias sociaux de HubSpot [Données de plus de 1 000 spécialistes du marketing mondial] . Pour le rapport complet sur les tendances des médias sociaux en 2023, revenez le 3 mars 2023 .

La tarification basée sur la demande fonctionne-t-elle ? La marque de mode Telfar essaie

Cette semaine, la marque de mode Telfar a porté sa réputation d'accessibilité des prix à un niveau supérieur. Lors de sa dernière vente de vêtements le 27 mars, la marque a commencé à tester un modèle de tarification dynamique , permettant aux clients de déterminer combien ils voulaient payer. Voici comment cela a fonctionné : Lorsque les pièces de la collection ont chuté, elles ont été répertoriées au prix de gros (environ 50% de moins que le prix de détail). Les prix ont augmenté progressivement chaque seconde, plafonnant à la liste complète des détaillants. Le prix des pièces épuisées est alors devenu le prix final. En d'autres termes, plus un article était populaire, plus le prix était bas pour tout le monde. Ce style de tarification pourrait être gagnant-gagnant pour la marque et les clients. La marque sait maintenant exactement combien d'unités commander auprès des fabricants et n'aura pas à compter sur des baisses de prix importantes pour déplacer le produit, et les clients peuvent obtenir des pièces de créateurs qui correspondent à leur budget. Avec ce modèle, Telfar peut immédiatement évaluer les articles que ses clients apprécient le plus et obtenir des informations précieuses qui aideront à influencer les conceptions et les prix futurs. L'abordabilité fait partie de la philosophie de Telfar depuis le lancement de la marque en 2005. Le fondateur Telfar Clemons a déclaré à Fast Company : « De nombreuses marques utilisent le prix comme barrière à l'entrée. Je n'ai jamais voulu ça pour ma marque. Telfar continuera à tester le modèle de tarification dynamique sur ses baisses de vêtements jusqu'au 24 avril. En permettant aux consommateurs de choisir leurs propres prix, Telfar met l'accent sur son engagement en faveur de l'accessibilité en temps réel. Ailleurs en Marketing Les dernières actualités marketing et informations stratégiques. Levi's reçoit des réactions négatives pour avoir utilisé des modèles générés par l'IA dans ses publicités au lieu d'embaucher divers modèles humains. Substack vient d'annoncer l'ouverture d'une collecte de fonds communautaire pour soutenir la croissance de la plateforme. La page For You de Twitter n'affichera bientôt que les tweets des abonnés Twitter Blue, selon Elon Musk . Instagram vient d'introduire une fonctionnalité de collections collaboratives , permettant aux utilisateurs de partager des publications enregistrées avec jusqu'à 250 personnes. Gagnez du temps avec l'IA : voici cinq outils alimentés par l'IA qui facilitent un peu le marketing des médias sociaux. Spotify s'associe à Creative Juice pour investir dans le podcasting vidéo .

Un voleur de camion présumé a été abattu par le propriétaire du véhicule qui l'a suivi à l'aide d'AirTag, selon la police

Un homme soupçonné d'avoir volé un camion dans un quartier résidentiel de San Antonio, au Texas, a été abattu par l'un des propriétaires du camion, qui avait suivi le véhicule à l'aide d'un Apple AirTag, ont annoncé mercredi les autorités. Le camion a été volé vers 13 heures, heure locale, devant une maison du côté nord de la ville, a déclaré le porte-parole du département de police de San Antonio, Nick Soliz, aux journalistes lors d'un briefing. Trois membres de la famille qui possèdent le camion ont utilisé un AirTag pour suivre le véhicule jusqu'au parking d'un centre commercial dans le quartier Southside de San Antonio, a déclaré Soliz. "Il semble qu'ils aient essayé d'affronter le suspect, qu'ils ont vu dans leur véhicule", a déclaré Soliz. Les enquêteurs ne savent pas exactement comment la fusillade s'est déroulée, mais Soliz a déclaré qu'un des membres de la famille avait tenté "de contacter le suspect dans le camion". Le membre de la famille a déclaré à la police qu'il pensait "qu'une arme à feu avait peut-être été tirée par le suspect", ce qui l'a incité à ouvrir le feu. Mais, a déclaré Soliz, la police ne sait pas si le voleur présumé du camion avait des armes sur lui. "Pour le moment, on pense que seule la victime du véhicule volé a tiré", a déclaré Soliz. "Il a frappé le suspect dans le camion volé." Le suspect, un homme dans la trentaine, a ensuite été déclaré mort. Son nom n'a pas été immédiatement dévoilé. On pense que les propriétaires de camions ont appelé la police pour signaler le vol avant la fusillade, mais ont ensuite choisi de ne pas attendre les agents, selon Soliz. "Si vous devez vous faire voler votre véhicule, je sais que c'est frustrant, mais s'il vous plaît, ne prenez pas les choses en main comme ça", a déclaré Soliz. Les noms de la personne qui a tiré sur le suspect et les deux autres membres de la famille n'ont pas non plus été immédiatement divulgués. On ne sait pas si le tireur fera face à des accusations criminelles, a déclaré Soliz.

Disney dépouille le conseil de surveillance du district de DeSantis de son pouvoir, selon le conseil

Les membres du conseil d'administration choisis par le gouverneur de Floride, Ron DeSantis, pour superviser la gouvernance de Walt Disney World, ont déclaré mercredi que leurs prédécesseurs contrôlés par Disney leur avaient imposé une action rapide en adoptant des clauses restrictives qui privent le nouveau conseil d'administration de bon nombre de ses pouvoirs. Les superviseurs actuels du Central Florida Tourism Oversight District ont déclaré lors d'une réunion que leurs prédécesseurs avaient signé le mois dernier un accord de développement avec la société qui donnait à Disney un pouvoir de développement maximal sur les 27 000 acres du complexe de parcs à thème dans le centre de la Floride. Les cinq superviseurs ont été nommés par le gouverneur républicain au conseil d'administration après que la législature de Floride a remanié le gouvernement de Disney en représailles au géant du divertissement s'opposant publiquement à la législation dite " Ne dites pas gay " qui interdit l'enseignement sur l'orientation sexuelle et l'identité de genre à la maternelle par troisième année, ainsi que des cours jugés non adaptés à l'âge. En affrontant Disney, DeSantis a renforcé sa réputation de guerrier de la culture prêt à combattre des ennemis politiques perçus et à exercer le pouvoir du gouvernement de l'État pour atteindre des objectifs politiques, une stratégie qui devrait se poursuivre avant sa course potentielle à la Maison Blanche. DeSantis sera en Géorgie jeudi dans le cadre de sa tournée de livres, s'arrêtant dans un magasin d'armes Adventure Outdoors à Smyrne. Il a déclaré qu'il annoncerait s'il se présente à la présidence après la fin de la session législative de Floride en mai. Les nouveaux superviseurs ont remplacé un conseil qui avait été contrôlé par Disney au cours des 55 années précédentes que le gouvernement exploitait sous le nom de Reedy Creek Improvement District. Les nouveaux membres du conseil d'administration ont tenu leur première réunion au début du mois et ont déclaré avoir pris connaissance de l'accord après leur nomination. "Nous allons devoir nous en occuper et le corriger", a déclaré mercredi Brian Aungst, membre du conseil d'administration. "C'est une subversion de la volonté des électeurs, de l'Assemblée législative et du gouverneur. Cela contourne complètement l'autorité de ce conseil à gouverner." Selon les termes de l'accord, il est interdit au district d'utiliser le nom "Disney" ou tout symbole associé au parc à thème sans l'autorisation de l'entreprise, et il ne peut pas non plus utiliser la ressemblance de Mickey Mouse, d'autres personnages Disney ou d'autres propriétés intellectuelles dans n'importe quelle manière. La société peut intenter une action en dommages-intérêts pour toute violation, et l'accord est en vigueur à perpétuité, selon la déclaration. Si l'accord est réputé violer les règles contre la perpétuité, il sera en vigueur jusqu'à 21 ans après la mort du dernier survivant des descendants du roi d'Angleterre Charles III, indique la déclaration. Dans un communiqué, Disney a déclaré que tous les accords étaient au-dessus du bord et ont eu lieu en public. "Tous les accords signés entre Disney et le district étaient appropriés et ont été discutés et approuvés dans des forums publics ouverts et remarqués, conformément à la loi Sunshine du gouvernement de Floride", indique le communiqué. Par ailleurs, les travailleurs des services de Disney World ont voté mercredi pour accepter une offre de contrat syndical qui porte le salaire minimum de départ à 18 dollars de l'heure d'ici la fin de l'année. "Nos membres de la distribution ont toujours été au cœur de l'expérience Walt Disney World, et nous sommes ravis qu'avec le soutien du syndicat, ils aient approuvé à une écrasante majorité ce nouvel accord de cinq ans qui augmente considérablement les salaires, parallèlement à notre programme d'avantages sociaux de premier plan. qui comprend une couverture médicale abordable et plus encore », a déclaré le président du Walt Disney World Resort, Jeff Vahle, dans un communiqué. "Les employés de première ligne ont également accès à des frais de scolarité 100% payés pour l'enseignement supérieur via le programme Disney Aspire." L'accord couvre environ 45 000 travailleurs des services du complexe du parc à thème Disney, y compris des artistes costumés qui jouent le rôle de Mickey Mouse et d'autres personnages de Disney, des chauffeurs de bus, des travailleurs culinaires, des sauveteurs, des travailleurs de théâtre et des femmes de ménage dans les hôtels. Les travailleurs verront leur salaire horaire augmenter entre 5,50 $ et 8,60 $ l'heure d'ici la fin du contrat de cinq ans, selon les dirigeants syndicaux. Un contrat approuvé il y a cinq ans a fait de Disney le premier grand employeur du centre de la Floride à accepter un salaire horaire minimum de 15 dollars, établissant la tendance pour les autres travailleurs de la région dominée par les emplois dans l'hôtellerie.

La Russie arrête le journaliste du Wall Street Journal Evan Gershkovich, l'accuse d'"espionnage" pour le compte des États-Unis

Moscou - Un journaliste américain du Wall Street Journal a été arrêté en Russie pour espionnage au profit de Washington, ont annoncé jeudi les services de sécurité russes du FSB. Cette annonce marque une sérieuse escalade dans les efforts du Kremlin pour faire taire les critiques perçus, une répression qui a pris de l'ampleur après l'invasion à grande échelle de l'Ukraine par la Russie l'année dernière. Les services de sécurité du FSB ont déclaré avoir "mis fin aux activités illégales du citoyen américain Evan Geshkovich", affirmant que le journaliste du Wall Street Journal était "soupçonné d'espionnage dans l'intérêt du gouvernement américain". Leur déclaration a confirmé que Geshkovich, 31 ans, travaillait avec une accréditation de presse délivrée par le ministère russe des Affaires étrangères. Mais le communiqué précise qu'il a été arrêté pour avoir recueilli des informations "sur une entreprise du complexe militaro-industriel russe". "L'étranger a été détenu à Ekaterinbourg alors qu'il tentait d'obtenir des informations classifiées", a déclaré le FSB, faisant référence à une ville du centre de la Russie à plus de 1 600 km à l'est de Moscou. Le Wall Street Journal s'est dit "profondément préoccupé par la sécurité" de son journaliste, ajoutant dans un communiqué ultérieur qu'il "nie avec véhémence les allégations du FSB et demande la libération immédiate de notre journaliste de confiance et dévoué, Evan Gershkovich. Nous sommes en solidarité avec Evan et sa famille." Geshkovich avait récemment contribué à des reportages pour le Journal sur le groupe Wagner, une société dont le fondateur a des liens avec Vladimir Poutine et dont l'armée privée de mercenaires a joué un rôle clé dans la guerre en Ukraine. Les mercenaires de Wagner ont été à l'avant-garde de l'assaut continu de la Russie contre la ville de Bakhmut, tenue par les Ukrainiens, où les forces ukrainiennes ont déclaré à CBS News que des combattants privés – dont beaucoup avaient été précédemment recrutés dans des prisons russes – étaient jetés sur le première ligne par vagues avec apparemment peu de considération pour leur vie. La porte-parole du ministère russe des Affaires étrangères, Maria Zakharova, a déclaré jeudi dans un message sur l'application de messagerie Telegram que ce que Gershkovich "faisait à Ekaterinbourg n'a rien à voir avec le journalisme". Malheureusement, ce n'est pas la première fois que le statut de "correspondant étranger", un le visa et l'accréditation journalistique sont utilisés par les étrangers dans notre pays pour dissimuler des activités qui ne relèvent pas du journalisme." Le porte-parole du gouvernement, Dmitri Peskov, a qualifié l'affaire des services de sécurité russes, mais il a déclaré que le Kremlin "avait compris" que Gershkovich avait été "pris en flagrant délit", sans donner plus de détails. Peskov a averti les États-Unis de ne prendre aucune mesure de représailles contre les journalistes russes aux États-Unis, affirmant que cela « ne doit pas se produire ». L'analyste politique russe Tatiana Stanovaya a déclaré sur les réseaux sociaux en réponse à la détention que "la façon dont le FSB interprète l'espionnage aujourd'hui signifie que quiconque s'intéresse simplement aux affaires militaires peut être emprisonné pendant 20 ans". Avant de rejoindre le Wall Street Journal, Gershkovich, 31 ans, travaillait pour l'AFP à Moscou. Parlant couramment le russe, il était auparavant journaliste basé dans la capitale russe pour The Moscow Times, un site d'information en anglais. Sa famille a immigré aux États-Unis depuis la Russie quand il était enfant. Poutine qualifie les opposants de "racailles et de traîtres", annonce la répression des "fausses informations" Plusieurs citoyens américains sont actuellement détenus en Russie et Washington et Moscou se sont mutuellement accusés de procéder à des arrestations à motivation politique. Le FSB a ouvert en janvier une affaire pénale contre un citoyen américain qu'il a déclaré soupçonné d'espionnage mais n'a pas nommé l'individu. Paul Whelan , un ancien marine américain, a été arrêté en Russie en 2018 et condamné à 16 ans de prison pour espionnage. Il est détenu dans une colonie pénitentiaire au sud de Moscou. Les États-Unis affirment qu'il était un citoyen privé visitant Moscou pour affaires personnelles et ont demandé sa libération. Il y a eu plusieurs échanges de prisonniers très médiatisés entre Moscou et Washington au cours de l'année écoulée. En décembre, Moscou a libéré la star américaine du basket-ball Brittney Griner , qui avait été arrêtée pour avoir introduit de l'huile de cannabis dans le pays, en échange du marchand d'armes russe Viktor Bout . Les autorités russes ont également utilisé des accusations d'espionnage contre des journalistes russes. L'année dernière, la Russie a emprisonné un journaliste respecté de la défense, Ivan Safronov , pendant 22 ans pour trahison. Safronov travaillait pour les journaux économiques Kommersant et était l'un des journalistes les plus éminents de Russie couvrant la défense. L'arrestation de Gershkovich intervient alors que les journalistes occidentaux en Russie sont confrontés à des restrictions croissantes. Le personnel des médias occidentaux rapporte souvent avoir été suivi, en particulier lors de déplacements en dehors des grands centres urbains de Moscou et de Saint-Pétersbourg. De nombreux Russes craignent de parler aux médias étrangers, en raison des lois de censure strictes adoptées à la suite de l'offensive ukrainienne.

Elon Musk rejoint des centaines de personnes appelant à une pause de six mois sur le développement de l'IA dans une lettre ouverte

Le milliardaire Elon Musk, le co-fondateur d'Apple Steve Wozniak et l'ancien candidat à la présidence Andrew Yang se sont joints à des centaines de personnes appelant à une pause de six mois sur les expériences d'IA dans une lettre ouverte - ou nous pourrions faire face à "des risques profonds pour la société et l'humanité". "Les systèmes d'IA contemporains deviennent désormais compétitifs pour les humains dans les tâches générales", lit-on dans la lettre ouverte , publiée sur le site Web de Future of Life Institute, une organisation à but non lucratif. « Devrions-nous développer des esprits non humains qui pourraient éventuellement être plus nombreux, plus intelligents, plus obsolètes et nous remplacer ? Le collectif futuriste, soutenu par Musk , avait précédemment déclaré dans une lettre ouverte de 2015 qu'il soutenait le développement de l'IA au profit de la société, mais se méfiait des dangers potentiels. La dernière lettre ouverte, signée par 1 124 personnes mercredi après-midi, désigne le GPT-4 d'OpenAI comme un signe d'avertissement. La version actuelle, dont se vante la société, est plus précise, plus humaine et a la capacité d'analyser et de répondre aux images. Il a même réussi un examen du barreau simulé . "À un moment donné, il peut être important d'obtenir un examen indépendant avant de commencer à former de futurs systèmes, et pour les efforts les plus avancés d'accepter de limiter le taux de croissance du calcul utilisé pour créer de nouveaux modèles", déclare un article récent d' OpenAI . "Nous sommes d'accord. Ce point est maintenant", écrivent les futuristes. "Cela ne signifie pas une pause dans le développement de l'IA en général, mais simplement un recul." Cela peut sembler en contradiction avec les propres efforts d'intelligence artificielle du milliardaire. "Je suis un peu inquiet pour les trucs de l'IA", a déclaré Musk depuis une scène plus tôt ce mois-ci – entouré de dirigeants de Tesla, rapporte Reuters . Mais les chercheurs qui ont parlé à CBS News ont dit la même chose, quoique un peu plus directement. "Je pense que nous devrions être vraiment terrifiés par tout cela", a déclaré Timnit Gebru , un chercheur en intelligence artificielle, à CBS Sunday Morning plus tôt cette année. Certains craignent que les gens n'utilisent ChatGPT pour inonder les médias sociaux d'articles factices qui semblent professionnels, ou pour enterrer le Congrès avec des lettres "populaires" qui semblent authentiques. "Nous devrions comprendre les méfaits avant de faire proliférer quelque chose partout, et atténuer ces risques avant de mettre quelque chose comme ça là-bas", a déclaré Gebru dimanche matin. La pause proposée doit être considérée comme un moyen de rendre le développement de l'IA "plus précis, sûr, interprétable, transparent, robuste, aligné, digne de confiance et loyal", tout en travaillant aux côtés des législateurs pour créer des systèmes de gouvernance de l'IA. "La société a marqué une pause sur d'autres technologies avec des effets potentiellement catastrophiques sur la société. Nous pouvons le faire ici", indique la lettre. "Profitons d'un long été d'IA, ne nous précipitons pas sans préparation dans une chute."

7 morts dans une fusillade alors que des hommes armés tendent une embuscade à des soldats au Mexique

Au moins cinq criminels présumés et deux soldats ont été tués dans une fusillade après que des hommes armés ont tendu une embuscade à une unité militaire dans le sud-ouest du Mexique, ont rapporté samedi les autorités. La confrontation s'est produite vendredi après-midi dans la communauté d'El Pescado, dans une zone montagneuse de l'État de Guerrero difficile d'accès et théâtre de conflits entre groupes criminels. Une unité militaire "a été la cible d'une attaque d'environ 18 civils armés à bord de deux véhicules", après quoi une fusillade a éclaté, selon un rapport de l'armée. Cinq hommes armés et deux soldats ont été tués tandis que deux personnes ont été blessées par balle. Selon les autorités locales, les agresseurs étaient probablement des membres de La Familia Michoacana, qui était autrefois l'un des cartels de la drogue les plus puissants du Mexique mais qui a perdu une grande partie de son influence après la capture de ses dirigeants. Le cartel s'est regroupé et a été impliqué dans divers incidents violents. Selon les autorités, La Familia Michoacana se bat contre le groupe criminel Los Tequileros - une filiale du puissant cartel de la drogue Jalisco Nueva Generacion - pour le contrôle de la zone où ils se livrent au trafic de drogue, à l'extorsion et aux enlèvements. En décembre, trois journalistes ont été enlevés dans une région contrôlée par Las Familia Michoacana, et Los Tequileros seraient à l'origine d'un attentat d'octobre à Guerrero, qui a fait 18 morts , dont un maire local. Guerrero, l'un des États les plus pauvres du Mexique, a enduré des années de violence liées à des guerres de territoire entre des cartels de la drogue luttant pour le contrôle de la production de marijuana et d'opium et le trafic de drogue. En janvier, les procureurs du sud de Guerrero ont déclaré avoir trouvé les corps de cinq hommes dans un village. Les médias locaux ont rapporté que les corps avaient été découpés en morceaux et laissés dans des sacs en plastique. Plus de 350 000 personnes ont été tuées à travers le Mexique dans une spirale d'effusion de sang depuis que le gouvernement a déployé l'armée pour lutter contre les cartels de la drogue en 2006, selon les chiffres officiels.

En France, certaines manifestations contre le relèvement de l'âge de la retraite virent à la violence

Une poignée de manifestations contre le projet du président Emmanuel Macron de relever l'âge de la retraite en France de 62 à 64 ans a eu lieu samedi à Paris et au-delà, alors que les ordures non collectées continuaient de puer dans les rues de la capitale française au milieu d'une grève des travailleurs de l'assainissement. Des manifestations en grande partie non violentes ont eu lieu dans diverses villes, dont Nantes et Marseille, où les manifestants ont dépassé la police pour occuper la gare principale pendant environ 15 minutes. Dans la ville orientale de Besançon, des centaines de manifestants ont allumé un brasier et brûlé des cartes d'électeur. À Paris, un calme étrange est revenu dans la majeure partie de la capitale française après deux nuits consécutives de troubles. La police a interdit les rassemblements sur l'avenue des Champs-Elysées et sur l'élégante place de la Concorde, où les manifestants ont jeté une effigie de Macron dans un feu de joie sous les applaudissements de la foule vendredi soir. Plusieurs milliers de manifestants se sont rassemblés samedi soir sur une place publique du sud de Paris, la place d'Italie, où certains ont incendié des poubelles. Les manifestants tentent de faire pression sur les législateurs pour faire tomber le gouvernement Macron et condamner l'augmentation impopulaire de l'âge de la retraite qu'il tente d'imposer sans vote à l'Assemblée nationale. Après que la Première ministre Elisabeth Borne ait invoqué un pouvoir constitutionnel spécial pour contourner un vote dans la chaotique chambre basse, les législateurs de droite et de gauche ont déposé vendredi des motions de censure contre son cabinet. Les motions devraient être votées lundi. Certains Parisiens qui achetaient leurs baguettes du week-end ont blâmé l'administration Macron pour les fumées émanant des ordures entassées près d'une boulangerie dans le 12e arrondissement de la ville. "Le gouvernement devrait changer de position et écouter les gens parce que ce qui se passe est extrêmement grave. Et on assiste à une radicalisation", a déclaré Isabelle Vergriette, 64 ans, psychologue. "Le gouvernement est en grande partie responsable de cela." La maire de l'arrondissement, Emmanuelle Pierre-Marie, était de sortie dès l'aube pour s'inquiéter dans son quartier des conséquences des ordures non ramassées, devenues un symbole visuel et olfactif des actions visant à faire échouer le plan présidentiel de réforme des retraites. "Le gaspillage alimentaire est notre priorité car c'est ce qui fait remonter les parasites à la surface", a déclaré Pierre-Marie. "Nous sommes extrêmement sensibles à la situation. Dès que nous avons une benne à disposition, nous donnons la priorité aux endroits les plus concernés, comme les marchés alimentaires." D'autres grèves du travail étaient prévues lundi dans de nombreux secteurs, des transports à l'énergie. L'Aviation civile a demandé l'annulation de 30 % des vols à Orly, le deuxième aéroport de Paris, et de 20 % à Marseille. La confédération syndicale CGT a averti qu'au moins deux raffineries de pétrole pourraient être fermées à partir de lundi. Le ministre de l'Industrie, Roland Lescure, a déclaré que le gouvernement pourrait réquisitionner du personnel - ordonner aux travailleurs de retourner à leur poste - pour éviter les pénuries de carburant. Macron a fait valoir qu'il était nécessaire d'obliger les Français à travailler deux ans de plus pour revigorer l'économie du pays et empêcher son système de retraite de tomber en déficit à mesure que la population vieillit. Laurent Berger, chef du syndicat modéré CFDT, a déclaré que la réforme des retraites "doit être retirée". "Nous condamnons la violence. (...) Mais regardez la colère. Elle est très forte, même dans nos rangs", a-t-il déclaré sur la radio RMC.

La Cour pénale internationale émet un mandat d'arrêt contre Poutine pour les crimes de guerre présumés de la Russie en Ukraine

La Cour pénale internationale a annoncé vendredi avoir émis un mandat d'arrêt contre le président russe Vladimir Poutine pour crimes de guerre en raison de son implication présumée dans des enlèvements d'enfants en Ukraine . Le tribunal a déclaré dans un communiqué que Poutine "serait responsable du crime de guerre de déportation illégale de population (d'enfants) et de transfert illégal de population (d'enfants) des zones occupées d'Ukraine vers la Fédération de Russie". Il a également émis vendredi un mandat d'arrêt contre Maria Alekseyevna Lvova-Belova, commissaire aux droits de l'enfant au bureau du président de la Fédération de Russie, pour des allégations similaires. La CPI a déclaré que sa chambre préliminaire avait conclu qu'il y avait "des motifs raisonnables de croire que chaque suspect porte la responsabilité du crime de guerre de déportation illégale de population et de celui de transfert illégal de population des zones occupées d'Ukraine vers la Fédération de Russie, au préjudice des enfants ukrainiens. Au cours de l'année dernière, l'accusation - ainsi que le bureau du procureur ukrainien - a recueilli des preuves auprès d'une multitude de pays et de sources individuelles. Pamela Falk de CBS News a rapporté plus tôt cette semaine que le procureur de la CPI, Karim Khan, se préparait à demander des mandats d'arrêt contre des personnes impliquées dans l'enlèvement présumé d'enfants ukrainiens et le ciblage d'infrastructures civiles. Plus tôt ce mois-ci, Khan s'est rendu en Ukraine pour la quatrième fois. "Je quitte l'Ukraine avec le sentiment que l'élan vers la justice s'accélère", a-t-il déclaré dans un communiqué . Le ministère russe des Affaires étrangères a répondu aux mandats d'arrêt par une déclaration disant : « Les décisions de la Cour pénale internationale n'ont aucune signification pour notre pays, y compris d'un point de vue juridique. La Russie n'est pas partie au Statut de Rome de la Cour pénale internationale. et n'assume aucune obligation en vertu de celle-ci." Lvova-Belova, accusée d'être le fer de lance du programme de transfert d'enfants, a défendu sa conduite. "Ce que je veux dire : premièrement, c'est formidable que la communauté internationale ait apprécié le travail pour aider les enfants de notre pays, que nous ne les laissions pas dans la zone de guerre, que nous les sortions, que nous créions de bonnes conditions pour eux, entourez-les de gens aimants et attentionnés », a-t-elle dit. Une inculpation de Poutine ferait du président russe un fugitif international , a rapporté David Martin de CBS News. "Ce n'est pas facile pour un chef d'Etat de craindre d'être arrêté lorsqu'il met le pied dans un pays européen ou dans un pays nord-américain", a déclaré le juge Richard Goldstone, procureur en chef des crimes de guerre commis en Bosnie dans les années 1990. L'ambassadrice Beth Van Schaack, la responsable du département d'État chargée de rassembler des preuves qui pourraient aider à prouver que la Russie commet des crimes de guerre en Ukraine, a déclaré à Martin : "Il est désormais inévitablement pris au piège en Russie. Il ne pourra jamais voyager à l'étranger, car cela trop grand risque qu'il soit capturé et traduit devant un tribunal." Il en va de même pour tout autre Russe accusé de crimes de guerre. "Ils bénéficieront d'une certaine impunité pendant leur séjour en Russie", a déclaré Van Schaack, "mais ce que nous avons vu, c'est que les auteurs ne restent pas dans leur pays d'origine. Ils veulent faire du shopping en Europe ou partir en vacances quelque part, et ils obtiennent identifié, puis les forces de l'ordre sont activées. Et nous ne sommes jamais plus intégrés que nous ne le sommes maintenant. Alex Whiting, un professeur de droit de Harvard qui travaillait au bureau du procureur de la CPI, a expliqué à CBS News : "La délivrance de mandats d'arrêt est la première étape pour obtenir la responsabilité des crimes de guerre - cela signale qu'il existe des preuves que des crimes de guerre ont été commis et que des individus identifiés en sont responsables et que les personnes inculpées courront à jamais le risque d'être arrêtées ou remises, en particulier si elles se rendent dans l'un des 123 États membres de la Cour. » Le président Biden a qualifié Poutine de "criminel de guerre" et a demandé qu'il soit jugé , mais les États-Unis ne font pas partie de la Cour pénale internationale , n'ayant jamais ratifié le traité qui a créé l'institution. CBS News a enquêté sur les allégations de torture et de crimes de guerre commis en Ukraine par les forces russes depuis le début de l'invasion. En août, le correspondant de CBS News, Chris Livesay, s'est entretenu avec des enfants ukrainiens qui avaient été emmenés sur le territoire russe contre leur gré, puis secourus et ramenés en Ukraine. Un rapport de février du laboratoire de recherche humanitaire de l'école de santé publique de Yale, parrainé par le département d'État américain, a conclu que "tous les niveaux du gouvernement russe sont impliqués" dans le transfert d'enfants d'Ukraine. "Nous avons identifié au moins 43 installations dans ce réseau de camps, des institutions qui accueillent ou ont accueilli des enfants ukrainiens. Ce réseau s'étend d'un bout à l'autre de la Russie", a déclaré le directeur du laboratoire, Nathaniel Raymond, lors d'un point de presse. 14 février. "Le but principal des camps semble être la rééducation politique", a-t-il dit, mais a ajouté que les enfants de plusieurs camps ont ensuite été "placés dans des familles d'accueil russes ou dans une forme de système d'adoption".

Photographie de femmes : images de conteurs féminins et non binaires

En 2017, la photographe Daniella Zalcman a créé Women Photograph, une organisation à but non lucratif qui vise à montrer le monde à travers les yeux de femmes et de conteurs visuels non binaires. Six ans après son lancement, la communauté se compose désormais de 1 600 photographes de plus de 100 pays. En plus de mettre en lumière leur travail, il propose des bourses, des ateliers et du mentorat à ceux qui souhaitent entrer dans le monde de la photographie. Une collection de travaux de 100 membres fait partie d'un nouveau livre, What We See! Parallèlement aux images, les photographes offrent un aperçu de leur travail et de leur expérience. Les images dépeignent tout, de la guerre aux moments familiaux, mais Zalcman déclare : "Les photos elles-mêmes proviennent souvent de la périphérie de l'injustice, ou se concentrent sur les femmes en tant qu'actrices dans des espaces qui sont si souvent considérés comme à prédominance masculine. "Notre objectif à long terme pour l'organisation est simple : devenir obsolète. "Si Women Photograph réussit à aider l'industrie à atteindre une véritable parité intersectionnelle, alors le travail de plaidoyer au cœur de notre organisation ne sera plus nécessaire." Mon père, Villamor, embrasse ma mère, Georgia, alors qu'elle passe du temps avec mes nièces et ma sœur, Sharila. Ma mère est employée de maison à Hong Kong depuis plus de deux décennies et ne rentre à la maison qu'une fois par an pendant deux semaines. Ces deux semaines sont les plus heureuses que j'ai vues dans notre famille. Quand j'ai pris cette photo, ma famille était inconsciente de l'appareil photo car ils étaient en ce moment, s'amusant. La migration occupe une place importante dans nos vies et, inconsciemment, nous savons que ces moments sont éphémères. Le processus de documentation de ma propre famille a été cathartique et m'a appris que la vulnérabilité est un cadeau. Les circonstances de nos vies ont fait de moi une survivante, mais être vulnérable a fait de moi une meilleure photographe. Nyimas Laula La pandémie a changé notre façon de voyager. Cela m'a ancré, et la plupart des gens, dans les quatre murs de l'espace que j'aime appeler chez moi. Fin 2021, j'ai décidé de visiter Rote Island - le point le plus au sud de l'Asie. Lors d'une des soirées que j'ai passées à contempler le vaste océan indien alors que le soleil se couchait à l'horizon, j'ai rencontré Aurel, qui a partagé un moment calme et tendre avec son chien alors qu'elle se baignait dans l'eau. En tant que photojournaliste, je suis généralement attiré par des images dignes d'intérêt, créées dans un environnement en évolution rapide autour de problèmes qui me tiennent à cœur. Cette photographie m'inspire à repenser ma façon de travailler, à ralentir et à regarder des moments plus lents et calmes que je néglige souvent, et à explorer au-delà de mon approche habituelle. Danielle Villasana Depuis une décennie, je photographie à la fois les menaces auxquelles sont confrontées les femmes transgenres dans toute l'Amérique latine et leur résilience, malgré des phobies profondément enracinées. Dans le chapitre le plus récent de ce travail, Abre Camino (Open Road), j'ai documenté non seulement les facteurs incitant les femmes trans à fuir l'Amérique centrale, mais aussi leurs voyages vers le nord vers les États-Unis et les défis auxquels elles sont confrontées pour atteindre le pays. qu'ils perçoivent comme un havre de paix. En suivant, sur le long terme, des femmes comme Alexa, qui est photographiée ici au centre avec des amis à San Pedro Sula, au Honduras, je m'efforce de peindre un portrait plus véridique et humaniste de cette communauté qui est souvent dépeinte de manière étroite par les médias. En montrant le contexte plus large de la vie de ces femmes, j'espère éduquer les gens sur la façon dont la transphobie et la discrimination ont des conséquences profondes et néfastes. Irina Unruh Ma photographie de Shy Girl de janvier 2019 est l'une de mes plus chères photos de mon projet à long terme, Unfolding Kyrgyzstan - Where the Poplars Grow, sur ma rencontre et ma relation avec mon pays natal. Je suis née dans le Kirghizistan d'aujourd'hui, alors qu'il faisait partie de l'Union soviétique, et j'ai immigré en Allemagne en 1988 à l'âge de neuf ans. Depuis 2008, je me rends régulièrement au Kirghizistan, aujourd'hui un pays indépendant et démocratique d'Asie centrale. Je conduisais sur la longue route sur la rive nord du lac Issyk Kul avec deux amis dans la voiture quand j'ai vu ce bus au loin. Quand j'ai atteint le bus, j'ai remarqué qu'il n'avait pas de roues et que les enfants l'utilisaient comme terrain de jeux. Alors qu'une fille timide a décidé de se faire photographier, plusieurs autres enfants ont joué à cache-cache. Ils se cachent dans le bus, s'amusent et rient. Clara Mokri J'ai commencé à m'intéresser à la photographie lorsque j'étais au lycée, lorsque mon grand-père a été diagnostiqué avec la maladie d'Alzheimer. L'idée que tu pourrais vivre toute ta vie et un jour tout oublier me terrifiait. Je suis devenu obsédé par l'idée de documenter tout et tout le monde dans l'espoir que si je commençais un jour à perdre ma propre mémoire, ma documentation incessante au cours de ma vie m'aiderait à me souvenir. Je suis particulièrement attiré par les moments subtils, banals et souvent oublieux. Haruka Sakaguchi J'ai des antécédents de dépression et je vis seul, alors je craignais que l'isolement n'exacerbe les problèmes de santé mentale du passé. Je me suis donné pour mission de faire une photo par jour pour restaurer un semblant de routine et de normalité pendant les premiers jours de la pandémie. Au début de ma carrière de photographe documentaire, je me suis efforcé d'être objectif en tant que journaliste - depuis la pandémie, cependant, je suis devenu plus ouvert aux approches non traditionnelles de la narration, comme tourner la caméra vers moi-même. Rania Matar En tant que femme et mère américaine d'origine libanaise, mes expériences interculturelles influencent mon art. J'ai consacré mon travail à explorer les questions d'identité personnelle et collective à travers des photographies de l'adolescence féminine et de la féminité, à la fois aux États-Unis, où je vis, et au Moyen-Orient, d'où je viens. Cette image fait partie de ma série ELLE. Dans ce travail, je me concentre sur les jeunes femmes dans la vingtaine - l'âge de mes filles. Je dépeins la beauté brute de leur âge, leur individualité, leur physique, leur texture et leur mystère, et je crée avec eux un récit personnel. Le processus est collaboratif et les femmes participent activement au processus de création d'images. Farah faisait partie de la jeune génération qui avait manifesté au Liban, lors du soulèvement populaire d'octobre 2019, pour exiger de se débarrasser du gouvernement. Il y avait des factions qui essayaient de saper les manifestations et ils ont brûlé la voiture de Farah. Nous avons collaboré pour dépeindre le moment, immortalisant la voiture avant qu'elle n'aille à la décharge. C'était un acte de résistance et il était important de raconter son histoire. Sarah Waiswa Je m'intéresse à l'intersection entre l'identité et l'expression de soi, en particulier les nouvelles identités africaines, et je m'efforce de mettre en lumière les problèmes sociaux sur le continent d'une manière contemporaine et non traditionnelle. C'était un projet qui racontait une histoire africaine sans se centrer sur la pauvreté, mais plutôt sur les êtres humains naviguant dans leur monde. J'ai travaillé avec Annos Africa, une organisation à but non lucratif qui offrait les cours, et au début, je regardais juste. Pour moi, ce fut une leçon importante sur l'importance de passer du temps avec ses collaborateurs. Nyimas Laula

Oscars 2023 : le record du box-office de Zoe Saldana (et 15 autres faits sur les Oscars)

 Hollywood a connu 12 mois mouvementés – alors que les comptables de Tom Cruise ont probablement vécu la meilleure année de leur vie, il y a eu moins de bonnes nouvelles pour la mâchoire inférieure de Batgirl et Chris Rock.

Un robot tueur appelé M3GAN, le chien désobéissant de Channing Tatum, l'âne de Colin Farrell et un ours accro à la cocaïne ont été parmi les personnages les plus colorés à émerger sur grand écran au retour du public dans les cinémas.

Pendant ce temps, l'imprévisibilité absolue de la saison des récompenses a fait de la course aux Oscars de cette année l'une des plus excitantes et des plus agréables de mémoire récente – les gagnants variant énormément entre les autres cérémonies en préparation.

Voici 16 coïncidences originales et records possibles parmi les nominés de cette année.

1. All Quiet on the Western Front a déjà remporté le prix du meilleur film.

Certes, c'était il y a près d'un siècle, lorsque l'adaptation en 1930 du roman d'Erich Maria Remarque a remporté le premier Oscar.

La dernière version de Netflix est, à proprement parler, une nouvelle adaptation du livre plutôt qu'un remake du film précédent.

Les seuls autres titres de films à avoir été nominés pour la meilleure image après avoir remporté la catégorie sont Mutiny on the Bounty (1935 et 1962) et West Side Story (1961 et 2021).

2. Une taupe qui aime les gâteaux est peut-être la candidate aux Oscars la plus connue au Royaume-Uni.

Parmi les films nominés aux Oscars de cette année, lesquels ont été les plus vus ? On pourrait penser peut-être aux suites de Top Gun ou d'Avatar, qui ont dominé au box-office.

Mais ils ont la concurrence d'un film dans la catégorie du meilleur court métrage d'animation.

Le garçon, la taupe, le renard et le cheval, adapté du best-seller de Charlie Mackesy, a été regardé par 8,7 millions de téléspectateurs sur BBC One à Noël.

3. Le film moyen nominé pour la meilleure image cette année dure 144 minutes.

Ils vont du relativement court Women Talking (1h 44m) à l'Avatar, un défi pour la vessie : The Way of Water (3h 12m).

4. Un duo de réalisateurs a rejoint un club exclusif.

Daniel Kwan et Daniel Scheinert sont nominés pour avoir réalisé conjointement Everything Everywhere All At Once, marquant seulement la cinquième fois que la catégorie du meilleur réalisateur présente un duo.

Les paires précédemment nominées sont Robert Wise et Jerome Robbins pour West Side Story, Warren Beatty et Buck Henry pour Heaven Can Wait, et Joel et Ethan Coen (alias les Coen Brothers) pour No Country for Old Men et True Grit.

5. Judd Hirsch a battu le record du plus long écart entre les nominations intérimaires.

La star de Fabelmans a été nominée pour le meilleur acteur dans un second rôle en janvier, précisément 41 ans et 341 jours après son clin d'œil aux gens ordinaires des années 1980.

C'est une année de grands écarts en général - il a fallu 16 ans à Todd Field pour faire Tár, alors qu'il y avait un écart de 13 ans entre les deux films Avatar et 36 ans entre les deux films Top Gun.

6. Les deux favoris pour la meilleure actrice jouent des personnages qui ont été imaginés à l'origine comme des hommes.

Le rôle principal de Michelle Yeoh dans l'aventure multivers folle Tout partout, tout à la fois a été initialement offert à Jackie Chan.

"Ils l'ont écrit de cette façon avec Jackie et moi en tant qu'épouse, donc les rôles étaient complètement inversés", se souvient l'actrice.

Pendant ce temps, la chef d'orchestre en disgrâce de Cate Blanchett, Lydia Tár, a également été conçue à l'origine comme un homme – ce qui, selon l'actrice, aurait rendu une étude de personnage moins intéressante.

"Parce que le film est une méditation sur le pouvoir, vous auriez eu un examen beaucoup moins nuancé de cela [si le personnage avait été un homme]", a déclaré Blanchett.

"Nous comprenons à quoi ressemble la corruption du pouvoir masculin, mais nous devons déballer ce qu'est le pouvoir lui-même."

7. Darren Aronofsky, qui a réalisé The Whale, est peut-être un fan secret de la musique folk britannique.

La sortie de son dernier film signifie qu'il a maintenant réalisé des films appelés à la fois Noah et The Whale.

Nous espérons que ces deux choix se veulent un hommage au groupe du même nom basé à Twickenham (et qu'Aronofsky se lance ensuite dans un biopic de Mumford and Sons).

8. Women Talking met en vedette deux actrices avec des tatouages ​​de dragon.

Avant d'apparaître ensemble dans la meilleure photo nominée de Sarah Polley, Rooney Mara et Claire Foy ont toutes deux joué le même rôle principal dans deux itérations différentes de The Girl With The Dragon Tattoo.

L'adaptation en anglais de 2011 du roman à succès de Stieg Larsson a vu Mara jouer le rôle principal face à Daniel Craig.

Sept ans plus tard, Foy a assumé le même rôle dans The Girl in the Spider's Web - le quatrième roman de la série, qui a été écrit par David Lagercrantz après la mort de Larsson.

9. Angela Bassett est la première personne à être nominée pour avoir joué dans un film Marvel.

Elle a joué la reine Ramonda dans Black Panther: Wakanda Forever, ce qui lui a valu une nomination pour la meilleure actrice dans un second rôle.

Mais avec Kerry Condon remportant la catégorie à Bafta et Jamie Lee Curtis remportant ce prix à la Screen Actors Guild, la toute première victoire de Marvel pour le jeu est loin d'être certaine.

10. Six ânes différents ont joué le rôle de l'adorable animal titulaire dans EO.

Leurs noms sont Rocco, Marietta, Tako, Hola, Mela et Ettore - qui ont tous été cruellement snobés dans la catégorie du meilleur acteur.

Le film magnifiquement tourné est le nominé de la Pologne pour le meilleur long métrage international - bien que, avec très peu de dialogues, la lecture des sous-titres soit minimale.

11. Aucun film n'a remporté trois prix d'acteur depuis Network en 1976.

Mais cela pourrait être égalé cette année si Everything Everywhere All At Once parvient à répéter les trois victoires d'acteur qu'il a remportées aux SAG Awards - pour Yeoh, Curtis et Ke Huy Quan.

En fait, il y a deux chances pour qu'elle remporte la meilleure actrice dans un second rôle aux Oscars, avec Stephanie Hsu nominée aux côtés de Curtis.

12. Zoe Saldana est le premier acteur à apparaître dans quatre films différents qui ont rapporté plus de 2 milliards de dollars (1,6 milliard de livres sterling) au box-office.

Avant que Avatar : The Way of Water nominé pour la meilleure photo ne franchisse le cap, l'actrice a connu le même succès avec l'Avatar original, Avengers : Infinity War et Avengers : Endgame.

13. Deux films ont quatre nominations chacun dans les catégories d'acteur cette année.

Entre eux, Everything Everywhere All At Once et The Banshees of Inisherin représentent huit des 20 créneaux horaires disponibles.

Cela ne s'était pas produit en 45 ans aux Oscars. La dernière fois que deux films ont tous deux obtenu quatre nominations d'acteur, c'était en 1978, lorsque Julia et The Turning Point dominaient les catégories.

14. L'auteure-compositrice Diane Warren est nominée pour sa chanson Applause, du film Tell It Like a Woman.

Par coïncidence, l'un des concurrents de la chanson est Hold My Hand, interprété par Lady Gaga - qui a également publié une chanson intitulée Applause.

Mais Warren obtiendra-t-il des applaudissements dans la nuit ? Statistiquement, c'est peu probable. C'est la 14e fois que la légendaire compositrice est nominée dans cette catégorie, et elle n'a jamais gagné.

15. Toutes les nominations précédentes de Cate Blanchett pour l'actrice principale ont été pour des films dans lesquels elle a joué le personnage principal.

Avant d'incarner la compositrice en disgrâce Lydia Tár dans le titre éponyme Tár, elle a joué le rôle principal dans Carol, Blue Jasmine, Elizabeth et sa suite Elizabeth: The Golden Age.

L'actrice domine Tár, apparaissant dans presque toutes les scènes. Dans l'histoire de la meilleure actrice, seule la performance de Vivienne Leigh dans Autant en emporte le vent a plus de temps d'écran que celle de Blanchett dans Tar.

16. À 90 ans, John Williams est le plus vieux nominé aux Oscars.

Le compositeur, reconnu pour sa partition pour Les Fabelmans, surpasse la défunte réalisatrice Agnès Varda, qui avait 89 ans lorsqu'elle a été nominée en 2018. (Williams a eu 91 ans depuis l'annonce des nominations.)

Williams a accumulé un total de 53 nominations aux Oscars tout au long de sa carrière, faisant de lui la personne la plus nominée en vie, et seulement six de moins que le record de Walt Disney de 59.