Que signifie la tendance à la désinfluence pour le marketing d'influence ?

 L'influence est-elle en voie de disparition ?

Ces dernières semaines, une nouvelle tendance appelée désinfluence a pris le dessus sur TikTok avec le hashtag #deinfluencing  accumulant plus de 160 millions de vidéos.

Les premières vidéos de désinfluence qui ont commencé à circuler en janvier présentaient des utilisateurs de médias sociaux parlant des produits viraux qu'ils ne recommanderaient pas pour décourager la surconsommation. Maintenant que le terme de désinfluence est devenu plus populaire, il existe des vidéos sous le hashtag pour presque tous les créneaux, notamment :

• Partage de joueurs  les chaises, les microphones et les casques qui, selon eux, ne valent pas l'argent
• Des dermatologues informant les utilisateurs des produits de soins de la peau à éviter
• Les employés de Sephora publient des articles sur les produits de maquillage qui ne valent pas le battage médiatique
• Les planificateurs de mariage qui discutent de la désinfluence dans l'industrie du mariage

Qu'est-ce qui cause le scepticisme autour de l'influence ?

Pour commencer, l'inflation élevée et l'incertitude économique incitent les gens à faire preuve de prudence dans leurs dépenses .

Il y a également eu des inquiétudes quant à l'authenticité des recommandations des influenceurs. Récemment, la créatrice populaire Mikayla Nogueira a été accusée de porter de faux cils dans une vidéo sponsorisée faisant la promotion du mascara L'Oréal. L'incident, appelé MascaraGate, est devenu viral et a laissé les utilisateurs se demander s'ils pouvaient faire confiance aux opinions des influenceurs qui bénéficient financièrement de la recommandation de produits.

Cela signifie-t-il que le marketing d'influence n'est plus efficace ? Pas exactement.

Sur TikTok, la tendance a rapidement évolué, passant de vidéos disant « achetez moins » à des vidéos disant « achetez ceci, pas cela ». La vidéo ci-dessous avec plus de 730 000 vues en est un excellent exemple, où la créatrice propose des alternatives aux éléments qu'elle ne recommande pas.

En fin de compte, le pouvoir du marketing d'influence réside dans la confiance que le public accorde aux créateurs qu'il suit et aux marques dont il fait la promotion. Pour certains, l'acte de « désinfluencer » peut être considéré comme une stratégie visant à établir la confiance avec un public avant d'influencer un autre achat par la suite.

Extraits marketing

Les dernières actualités marketing et informations stratégiques.

Instagram  teste une nouvelle fonctionnalité "souvenirs" pour engager les utilisateurs avec nostalgie .

TikTok cherche à interagir avec les utilisateurs plus âgés et à proposer une nouvelle suite d'outils aux créateurs après avoir connu un ralentissement de la croissance .

Meta  a annoncé la fin de ses achats en direct sur Instagram .

L'état des réseaux sociaux en 2023 : le blog HubSpot a interrogé plus de 1 000 spécialistes mondiaux du marketing des réseaux sociaux sur leurs meilleures stratégies et informations sur les réseaux sociaux .

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