Un nouveau réseau social a pris d'assaut Internet et s'appelle Mastodon . Ayant amassé près de deux millions d'utilisateurs actifs en janvier, la plate-forme est décrite comme une alternative à Twitter.
Alors, qu'est-ce que ce nouveau nom a à offrir aux spécialistes du marketing ? Et votre marque peut-elle bénéficier d'une présence sur celui-ci ? Dans cet article, nous décrirons ce qu'est Mastodon et comment l'exploiter, selon un partenaire marketing expérimenté et de confiance ici chez HubSpot.
C'est quoi Mastodonte ?
Mastodon est une approche alternative aux médias sociaux, gérée par un réseau open source de serveurs indépendants, à la place d'une plate-forme unique. Au lieu d'un géant de la technologie contrôlant le réseau, des milliers de réseaux plus petits, ou "serveurs", intègrent les utilisateurs, définissent les règles et garantissent le bon fonctionnement de la plate-forme.
Que pouvez-vous faire sur Mastodon ?
Sur Mastodon, les utilisateurs peuvent explorer différents serveurs en fonction de leurs sujets d'intérêt préférés ou de leurs domaines d'activité. Lorsque vous trouvez un forum qui vous intéresse, vous pouvez vous inscrire et dialoguer avec qui vous voulez, plus ou moins comme vous le feriez sur Twitter. Tu peux:
- Suivre les utilisateurs
- Répondre aux messages des autres
- Engagez ou commencez vos propres conversations
Vous pouvez créer un flux adapté à ce que vous voulez voir et utiliser des fonctionnalités telles qu'un onglet d'exploration pour trouver du contenu nouveau et passionnant.
Conseils pour les nouveaux utilisateurs de Mastodon
Nous avons demandé à Crystal King , l'une des Senior Marketing Managers et Principal Inbound Professor de HubSpot, si elle avait des conseils utiles pour les personnes qui découvrent la plateforme. Voici ce qu'elle avait à dire.
Mettez-vous là-bas et rejoignez une variété de serveurs.
"Comme toute nouvelle plateforme sociale que vous pourriez rejoindre, il y a une courbe d'apprentissage avec Mastodon. La chose la plus difficile à laquelle s'habituer est l'idée que tout le monde n'est pas sur le même serveur que vous, mais que vous pouvez toujours leur parler.
"Peu importe le serveur que vous utilisez, mais si vous souhaitez trouver un serveur spécifique à un sujet à rejoindre, cela peut signifier que votre flux local est légèrement plus organisé vers ce sujet, mais ce n'est pas une nécessité de le faire. "
Personne n'est un expert dans quelque chose quand ils commencent pour la première fois. Lorsque vous rejoignez Mastodon, ne vous sentez pas appartenir à seulement un ou deux serveurs. Tout le monde a un endroit pour partager ses pensées et ses opinions tout autant que la personne suivante.
Mastodon a beaucoup plus de liberté de choix concernant le contenu qui vous est proposé. Bien qu'il puisse vous recommander des conversations et des serveurs, il n'encombrera pas votre flux personnalisé avec du contenu que vous n'avez pas suivi, comme Instagram ou Twitter - où le contenu recommandé, sponsorisé ou connexe peut encombrer votre flux.
2. Trouvez vos comptes préférés sur Twitter et trouvez où ils résident dans Mastodon.
"Une chose que vous pouvez faire pour trouver vos abonnés Twitter qui sont également sur Mastodon est d'aller sur Twitter et de rechercher le mot" Mastodon ". Cliquez ensuite sur les trois points à droite de la barre de recherche, puis sur "Filtres de recherche". Cela limite la recherche aux seules personnes que vous suivez, et en faisant cela, vous pouvez souvent voir des tweets où ils ont partagé leurs profils Mastodon."
Si vous ne savez pas par où commencer, regardez qui vous suivez déjà sur Twitter. Il y a de fortes chances que s'il s'agit d'un influenceur à plein temps ou d'une affiche fréquente, il se peut qu'il ait déjà fait son chemin vers Mastodon - et peut vous aider à identifier les serveurs que vous apprécierez le plus.
3. Ne vous attendez pas à des visuels, attendez-vous à des conversations.
"Mastodon est une plate-forme contenant beaucoup de texte, et vous ne verrez pas beaucoup de .gifs, de vidéos ou de grandes images en mouvement. Ces éléments sont présents, mais vous devez généralement cliquer dessus pour les voir. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création et les conversations. . Partagez des informations intéressantes. Posez de bonnes questions pour faire parler les gens. Et engagez-vous avec les autres. C'est là que vous trouverez le plus de valeur."
King recommande aux nouveaux utilisateurs de se concentrer sur la contribution de conversations perspicaces pour gagner du terrain sur la plate-forme. Alors que Twitter et Instagram donnent la priorité au contenu visuel lourd, Mastodon affichera des conversations et des forums tendance où les visuels sont plus un détail supplémentaire qu'une priorité.
Pourquoi une marque voudrait-elle utiliser Mastodon ?
Selon King, Mastodon permet aux spécialistes du marketing de faire preuve de créativité avec leur marketing numérique.
"Les marques peuvent être sceptiques quant à l'utilisation de Mastodon. Après tout, il n'y a pas de publicité. Il n'y a pas de récompense pour avoir un certain nombre d'abonnés. Il n'y a pas d'algorithmes pour pousser le contenu vers plus de gens. En bref, c'est comme si Twitter sans toutes les choses qui ont fait de Twitter un outil formidable pour les spécialistes du marketing.
"Et c'est en quelque sorte le point - les gens n'aiment généralement pas être commercialisés, et c'est ce que les créateurs de la plate-forme avaient à l'esprit lors de son développement. Mais cela ne signifie pas que les marques ne peuvent pas ou ne doivent pas l'utiliser. Vous Je ne peux tout simplement pas penser à la plate-forme pour remplacer Twitter. C'est quelque chose de différent. Mastodon est un endroit pour partager des informations et interagir avec un public. Et les marques qui peuvent le faire trouveront une niche sur la plate-forme.
Les spécialistes du marketing ne peuvent pas compter sur des publicités payantes ou promues pour atteindre des publics ciblés. Au lieu de cela, ils peuvent utiliser Mastodon pour fournir de la valeur , des informations ou du contenu qui engage les prospects - plutôt que de leur vendre.
"Le taux d'engagement sur Mastodon est bien supérieur à celui de Twitter. De plus, il y a aussi une forte présence de journalistes sur la plateforme, ce qui est de bon augure pour la visibilité de votre marque. Si vous êtes une marque qui aime discuter avec votre public, c'est peut-être un endroit idéal pour vous. La meilleure façon de le savoir est de développer un test de trois à six mois et de voir comment cela fonctionne pour vous. Ne vous attendez pas à ce qu'il ressemble ou agisse comme Twitter, car ce n'est pas le cas.
Vous ne pouvez pas approcher Mastodon en espérant les mêmes résultats que ceux que vous avez obtenus des canaux de médias sociaux précédents. Au contraire, King dit que les marques peuvent se positionner pour une meilleure visibilité de la marque sur la plate-forme si elles se concentrent sur le leadership éclairé – en déléguant des spécialistes du marketing de contenu ou des journalistes désignés pour publier des conversations et des actualités en vogue.
Voir toutes les possibilités que Mastodon a à offrir
Avec l'essor des nouveaux canaux de médias sociaux, les spécialistes du marketing peuvent utiliser de nouveaux espaces verts pour attirer des prospects. Bien que Mastodon lui-même ne soit pas directement optimisé pour la publicité payante, il existe de nombreuses façons de développer un public et de s'engager auprès de votre public cible.
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