Son invite était assez simple : incluez une blague, un gros mot et informez les gens de la promotion des fêtes de l'entreprise - le tout avec la voix de Ryan Reynolds.
Les résultats, selon ses propres mots, étaient "convaincants" mais aussi "légèrement terrifiants".
Certes, l'annonce de Mint Mobile est un peu rabougrie. Cependant, c'est un excellent exemple de spécialistes du marketing utilisant l'IA pour rationaliser le processus de création.
Cela dit, l'IA en est encore à ses débuts et les spécialistes du marketing doivent savoir comment utiliser correctement ces outils. Ici, j'ai parlé avec Samyutha Reddy , responsable du marketing d'entreprise chez Jasper , pour apprendre comment intégrer l'IA générative dans votre stratégie de marketing de contenu - et les pièges à éviter.
Comment l'IA générative peut s'intégrer à votre stratégie de contenu, selon le responsable du marketing d'entreprise de Jasper
1. IA pour l'idéation de contenu.
En tant qu'écrivain, il n'y a rien de pire que de regarder un document vierge. Mais de nos jours, vous n'avez pas besoin d'attendre que l'inspiration vous frappe. Au lieu de cela, vous pouvez tirer parti de l'IA pour lancer le bal.
Samyutha m'a dit : "L'IA convient vraiment au début du processus d'écriture, en particulier pour l'idéation de contenu. Si j'écris un blog, j'utilise souvent Jasper Chat pour tester de nouvelles idées et essayer différents angles, tout comme je le ferais avec un collègue. dans une salle de conférence."
Samyutha souligne que les outils d'IA sont particulièrement bénéfiques pour les spécialistes du marketing à distance qui n'ont pas l'espace physique pour cracher des idées avec d'autres.
"C'est précieux à une époque où les gens travaillent à distance et où les équipes sont réparties. Nous pouvons accomplir beaucoup de choses dans les réunions virtuelles, mais elles ne sont pas souvent utilisées pour simplement réfléchir ou se connecter. De cette façon, l'IA peut être vraiment utile", elle observe.
2. IA pour la recherche de contenu.
Beaucoup d'efforts sont consacrés à la rédaction d'un contenu avant même qu'un écrivain ne puisse mettre la plume sur papier.
Pour la plupart des créateurs, l'essentiel du travail se fait en amont, à savoir la recherche et le tri des informations. Samyutha pense que c'est le prochain grand domaine pour lequel l'IA peut aider.
Elle déclare : "Être capable de prendre des éléments de contenu très longs, de les intégrer au synthétiseur de contenu de Jasper et d'avoir un résumé des différents points de vue et éléments de données peut aider les créateurs à se forger une opinion ou une perspective beaucoup plus rapidement."
Par exemple, supposons qu'un spécialiste du marketing ait besoin de convertir un livre électronique de plusieurs pages en un article de blog. Pour accélérer le processus, elle colle le livre électronique dans un chatbot IA et l'invite à répertorier les plus gros plats à emporter.
Le chatbot IA analyse le livre électronique pour identifier ses thèmes, sujets et idées clés. Ensuite, le spécialiste du marketing utilise sa sortie comme brouillon pour son blog, en veillant à ajouter sa propre voix et sa propre perspective. En fin de compte, elle a un nouveau contenu qui a pris une fraction du temps à créer.
3. IA pour la mise à l'échelle des campagnes marketing.
Dans un monde idéal, il y aurait un canal unique pour rencontrer, engager et convertir les clients. En réalité, les spécialistes du marketing ont besoin d'une stratégie multicanal pour atteindre leur public.
Bien sûr, la mise à l'échelle des campagnes marketing n'est pas une mince affaire. Comme le dit Samyutha, "Nous consacrons souvent toute notre énergie à la création d'un beau contenu optimisé. Mais ensuite, notre distribution s'effondre."
Cependant, les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'IA pour créer des campagnes marketing complètes à partir d'un seul contenu, qu'ils peuvent adapter à différents formats et durées.
Par exemple, si un spécialiste du marketing crée une vidéo YouTube qu'il souhaite intégrer à une campagne entière, il peut tirer parti de l'IA pour convertir le script vidéo en différents formats, comme une publication LinkedIn, une publicité Facebook ou une copie de newsletter électronique.
Désormais, elle est capable de construire une stratégie multicanal au lieu de s'appuyer sur une seule plateforme ou un seul format. En plus de cela, cela lui permet d'accélérer stratégiquement son marketing.
Samyutha souligne ce point en me disant : "Cela me permet d'être véritablement un chef de projet et un stratège, par opposition à quelqu'un qui attend que les autres tiennent leur part du marché."
4. IA pour l'optimisation SEO.
En tant que créateurs de contenu, nous voulons que notre travail soit vu par le plus grand nombre de personnes possible. Une façon d'y arriver est d'optimiser pour le référencement.
Cependant, tout le monde n'est pas un expert en référencement technique. Pour Samyutha, c'est là que l'IA peut vraiment briller.
Elle dit : "Je n'ai pas grandi dans la discipline du marketing de contenu, et je n'ai jamais eu d'outil pour m'aider avec l'aspect technique du référencement. C'est là que Jasper entre en jeu. Il peut aider les spécialistes du marketing de contenu à optimiser leurs articles. en automatisant de nombreuses tâches de référencement."
Par exemple, un chatbot IA peut écrire du contenu autour de certains mots-clés, ainsi que suggérer les meilleurs en-têtes, balises méta et descriptions pour améliorer les taux de clics.
Mais l'IA ne se limite pas à l'optimisation - elle peut également fonctionner comme éditeur pendant les dernières étapes de l'écriture. Des outils comme Jasper et Grammarly peuvent détecter la verbosité, proposer des phrases alternatives et améliorer la lisibilité. Le résultat? Contenu optimisé pour le référencement que les gens aiment lire.
Les pièges à éviter lors de la mise en œuvre de l'IA générative dans vos processus
1. Retirer les créateurs du processus de création.
"Lors de l'intégration de l'IA générative, la pire chose que vous puissiez faire est de supprimer quelqu'un avec un fort œil créatif ou éditorial", prévient Samyutha.
À première vue, le contenu écrit par l'IA peut sembler parfait. Pourtant, de nombreux éléments humains - comme l'humour, l'empathie, la perspective et le contexte culturel - pourraient manquer. De plus, l'IA générative fonctionne avec des données limitées , de sorte que les informations qu'elle collecte peuvent être non pertinentes, obsolètes ou même biaisées.
En fin de compte, les spécialistes du marketing devraient utiliser l'IA pour le premier projet - pas le dernier. L'IA peut jeter les bases, mais vous devez toujours élever ce contenu avec votre personnalité ou votre point de vue unique.
2. Recréer la roue.
Chaque équipe marketing a une stratégie différente pour créer du contenu. Par conséquent, votre approche de l'IA - et la façon dont vous choisissez de la mettre en œuvre - est unique à votre équipe.
Bien que l'IA soit passionnante et nouvelle, Samyutha recommande l'approche "moins c'est plus" lors de son ajout à votre flux de travail.
Elle me dit : « Lorsqu'il s'agit d'intégrer l'IA, de nombreuses équipes se sentent obligées de recréer la roue. Cependant, vous n'êtes pas obligé de construire tous vos processus autour de l'IA générative. Au lieu de cela, intégrez l'IA dans vos processus existants qui fonctionnent déjà. Bien."
Par exemple, une équipe marketing peut avoir un processus de distribution de contenu efficace, mais il pourrait être amélioré en automatisant certaines tâches avec l'IA, comme la planification des publications sur les réseaux sociaux et le reformatage du contenu pour différents canaux.
Avec cette approche, votre stratégie marketing ne dépend pas de l'IA. Au lieu de cela, il s'en trouve amélioré.
3. Augmenter les demandes de contenu trop rapidement.
Alors que l'IA continue d'accélérer le processus de création, il est important de mettre en place des garde-fous pour maintenir la qualité.
Samyutha déclare : "Nous avons plusieurs processus conçus pour vérifier notre travail, et cela ne disparaît pas parce que Jasper est dans l'image. En fait, ce maillon de la chaîne de rétroaction est renforcé afin que nous puissions détecter des choses comme des inexactitudes ou des erreurs."
Elle poursuit : "Il ne s'agit pas de créer du contenu aussi rapidement que possible. Il s'agit d'intégrer efficacement une autre technologie dans votre flux de travail existant."
En tant que spécialistes du marketing, nous cherchons toujours des moyens de garder une longueur d'avance et d'adopter de nouvelles technologies pour nous aider à faire notre travail plus efficacement. L'IA pourrait être la prochaine grande opportunité d'améliorer notre travail. Mais, comme le souligne Samyutha, il est important d'être réaliste avec cette technologie.
En fin de compte, il s'agit de savoir quand intégrer cette technologie à votre flux de travail et quand s'en retirer. Avec cette approche, les spécialistes du marketing peuvent intégrer efficacement l'IA dans leurs stratégies pour un impact maximal.
Article sponsorisé par Shopbreizh.fr
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