L'IA dans la création de contenu : comment les créateurs et les spécialistes du marketing l'utilisent

 Les robots prennent-ils le relais ? C'est une question que beaucoup de gens se posent à mesure que l'intelligence artificielle prend de l'importance dans notre vie quotidienne, en particulier dans le marketing.

Le marché de l'IA dans le marketing devrait atteindre 107,5 milliards de dollars d'ici 2028 , une augmentation massive par rapport à 15,84 milliards de dollars en 2021. 

Qu'est-ce que cela pourrait signifier pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu ? Y a-t-il une place pour l'IA dans la création de contenu, et peut-elle profiter aux créatifs marketing ? Pour répondre à cette question, j'ai parlé à plusieurs créateurs de contenu qui utilisent l'IA. 

J'ai également comparé leurs expériences aux données de la récente enquête de HubSpot sur l'état de l'IA, dans laquelle nous avons interrogé plus de 1 350 professionnels sur leur expérience avec l'IA. Voici ce que j'ai trouvé. 

Comment les créateurs et les spécialistes du marketing utilisent-ils l'IA ? 

Selon notre enquête, 33 % des spécialistes du marketing qui utilisent l'IA l'utilisent pour générer des idées ou de l'inspiration pour du contenu marketing. 

L'IA peut être utilisée pour des idées ou de l'inspiration en créant un moodboard avec des outils comme Kive.ai. Le cinéaste et photographe Mateo Toro a récemment commencé à utiliser Kive.ai pour concevoir des planches d'ambiance afin de développer des traitements pour ses projets cinématographiques. 

Un traitement vidéo est un moyen de transmettre le concept ou l'histoire d'un projet. De nombreux traitements vidéo impliquent l'utilisation d'images et de supports visuels trouvés en ligne ou dans des œuvres antérieures. 

"Les traitements vidéo prennent du temps. Vous devez parcourir la vidéo, prendre des captures d'écran et éditer pour le traitement vidéo", a expliqué Toro. "[Kive.ai] me permet de trouver tellement plus facilement la vidéo qui a un style ou un ton que je cherche à imiter."

Avec Kive.ai, les créateurs peuvent coller le lien d'une vidéo dans le système, et Kive.ai extraira les images de la vidéo sous forme de captures d'écran à importer dans un tableau. Toro dit que le processus peut lui faire gagner des heures. 

"Dans un traitement vidéo, je pourrais parcourir 10, 15, 20 vidéos de référence", a-t-il déclaré. "Vous ajoutez cela, et cela pourrait facilement prendre une heure de temps pour parcourir, capturer des captures d'écran et faire glisser le contenu vers un traitement."

L'IA peut également générer des idées pour le contenu du blog. Par exemple, l'assistant de contenu AI de HubSpot peut créer une liste d'idées de sujets de blog et développer des plans centrés sur des concepts spécifiques. 

Outre l'inspiration, la deuxième utilisation la plus courante de l'IA est la rédaction de textes pour des supports marketing. Notre enquête a révélé que 28 % des spécialistes du marketing qui utilisent l'IA tirent parti de l'outil pour rédiger des documents tels que des articles de blog et des e-mails.

Par exemple, Bethany Anderson , responsable de l'information publique à Milton, en Floride, déclare que ChatGBT rationalise l'aspect rédactionnel de son travail.

"J'adore ça parce que ChatGBT est un logiciel qui apprend", explique Anderson. 

Elle dit que ChatGBT peut imiter son style d'écriture, elle utilisera donc parfois l'outil pour rédiger des communiqués de presse, des publications sur les réseaux sociaux et du contenu de blog convivial pour le référencement. 

Anderson dit que l'outil est pratique car l'écriture est une partie cruciale de son travail, mais c'est loin d'être la seule responsabilité à laquelle elle doit s'attaquer quotidiennement.

https://blog.hubspot.com/marketing/ai-in-content-marketing?hubs_content=blog.hubspot.com%252Fmarketing%252Fbuyer-persona-questions&hubs_content-cta=blog-nav-card--media-card&hubs_post-cta=blognavcard-marketing#:~:text=%22Je%20suis%20dans,pr%C3%A9cieux%20que%20l%27argent.%22

L'IA remplacera-t-elle les créateurs de contenu ?

Une préoccupation commune entourant l'utilisation de l'IA est de savoir si la technologie remplacera les spécialistes du marketing et les créateurs humains. Nima Olumi de Lightyear Strategies dit que c'est peu probable.

"Nous utilisons l'IA pour extraire de nombreuses statistiques, trouver des angles intéressants à présenter aux entreprises et travailler autour de certains angles favorables au marketing et aux médias", a déclaré Olumi. "Je ne pense pas que ce soit un remplacement complet pour les écrivains ou les penseurs."

L'écriture et la création de contenu sont des domaines subjectifs, selon Olumi, et ils exigent toujours que les gens fassent la réflexion critique nécessaire pour décider du type de contenu qui sera publié. 

En fin de compte, Olumi prédit un avenir où l'IA aidera les spécialistes du marketing et les créatifs à améliorer leur production et à produire du contenu en un temps plus court.

Cela a du sens, étant donné que notre enquête a révélé que 77 % des spécialistes du marketing conviennent que l'IA générative aidera les spécialistes du marketing à créer du contenu plus efficacement. 

Et 79 % conviennent que l'IA générative peut améliorer la qualité du contenu qu'ils créent. 

Olumi encourage les professionnels à adopter l'IA et à l'utiliser à leur avantage plutôt que de s'en détourner.

Plus précisément, il dit que les créateurs devraient passer du temps à apprendre et à tester des applications comme Open.ai et ChatGBT pour voir leurs différentes capacités. 

"Passez des heures à poser question après question pour voir jusqu'où vous pouvez repousser les limites de l'application pour répondre à vos besoins", a-t-il déclaré. "Vous devez le nourrir de contexte."

Alors que la présence de l'IA dans le marketing continue de croître de manière significative, vous voudrez prendre le temps de découvrir comment elle peut répondre au mieux aux besoins de votre propre équipe.

Des professionnels et des créatifs comme Olumi, Anderson et Toro ont tous trouvé des moyens d'utiliser l'IA pour les aider à améliorer l'efficacité et la qualité de leur contenu. 

Au lieu de vous demander si les robots prendront le relais, trouvez des moyens de travailler aux côtés de l'IA afin que vous et votre entreprise puissiez rester compétitifs sur le marché et essentiels pour vos clients.