Les logos sont souvent la première chose que les clients remarquent à propos d'une marque. Il peut transmettre une sensation simpliste et moderne. Ou il peut montrer le souci d'une marque pour l'environnement. Chaque marque a besoin d'un logo distinct et efficace - et vous pouvez éviter de nombreux maux de tête liés au changement de marque en choisissant le bon dès le départ.
La psychologie du logo, ou comment l'apparence d'un logo influence un client, sert de base à la construction d'un symbole de marque fort. Ces principes guident la conception du logo , qui implique la création de logos en utilisant les meilleures pratiques et principes.
En choisissant la forme, la couleur et la police les plus percutantes, vous pouvez configurer votre image de marque pour réussir.
Table des matières:
- La psychologie de la forme dans la conception de logo
- Meilleures formes pour les logos
- Psychologie des couleurs dans la conception de logo
- Psychologie des polices dans la conception de logos
La psychologie de la forme dans la conception de logo
Plusieurs études démontrent que les gens ont des réactions différentes à certaines formes. Une étude a révélé que les clients qui apprécient la compétence préfèrent les formes angulaires. Une autre montre que les formes rondes évoquent des sentiments de bonheur. Choisir une forme plutôt qu'une autre peut changer la façon dont les gens perçoivent votre marque.
Considérez la différence entre deux triangles, un vers le haut et un vers le bas. Celui qui pointe vers le haut transmet la stabilité. D'un autre côté, celui orienté vers le bas projette le risque et l'innovation. L'un ou l'autre fonctionne comme une forme de logo. Mais la réaction souhaitée dépend de ce que vous voulez que votre entreprise transmette.
Meilleures formes pour les logos
Les entreprises utilisent trois types de formes de logo : géométrique, organique et abstraite. De nombreuses entreprises présentent des cercles, l'une des formes les plus populaires, dans leurs logos. Cependant, cela n'en fait pas nécessairement la meilleure forme pour un logo.
Lorsque vous examinez différentes options et idées de forme, mettez votre entreprise en premier. Posez-vous les questions suivantes comme point de départ :
- Avec quoi mon public cible résonnera-t-il ?
- Que représente mon entreprise ?
- Quels types de logos mes concurrents utilisent-ils ?
Géométrique
Cercles et ovales
Les cercles et les ovales se distinguent des autres formes géométriques par leur rondeur. Ils transmettent des sentiments de plénitude, de mouvement, d'intemporalité et de sécurité. Les cercles ont également des associations féminines en raison de la douceur de la forme. La forme peut évoquer des sentiments de communauté, d'amour et d'harmonie.
Google Chrome combine trois couleurs pour former son logo circulaire emblématique. Compte tenu des problèmes de confidentialité et de données liés aux navigateurs, la forme de leur logo transmet la sécurité et la fiabilité nécessaires dans un navigateur.
Carrés et rectangles
En raison de leurs angles à 90 degrés, les carrés et les rectangles véhiculent stabilité, fiabilité et symétrie. Les arêtes vives de la forme aident à créer un logo qui projette la fiabilité et la solidité.
Le logo Domino's Pizza comporte deux carrés qui forment un domino. Les consommateurs s'attendent à ce que les grandes chaînes de pizzeria livrent rapidement et régulièrement, de sorte que leurs logos transmettent le message de cohérence.
Triangles
Lorsque vous regardez des logos, vous trouverez très peu de triangles. Un logo triangulaire peut aider votre marque à se démarquer dans une mer de cercles et de carrés. Les consommateurs associent les triangles à la stabilité, à l'inventivité et à la créativité.
Airbnb utilise un triangle orienté vers le haut avec des bords arrondis comme logo, les aidant à communiquer leur mission de rendre les voyages uniques, immersifs et créatifs.
Lignes verticales et horizontales
Les lignes verticales et horizontales jouent avec la façon dont les consommateurs perçoivent votre logo. Les lignes verticales donnent à un logo une apparence plus haute et plus étroite, projetant des sentiments de force, d'avancement et de leadership.
Les lignes horizontales font paraître un logo plus large tout en véhiculant la tranquillité, l'efficacité et la communauté.
IBM utilise un logo simple, orienté police avec des espaces horizontaux. Étant donné qu'IBM vend du matériel et des logiciels qui aident les entreprises à être plus efficaces, les lignes horizontales sur leur logo complètent cette mission.
BIO
Certaines marques abandonnent les formes traditionnelles pour des formes plus organiques, telles que des arbres, des montagnes ou des animaux. Vous pouvez transmettre différentes significations en fonction de la forme. Par exemple, un arbre projette l'environnementalisme et la croissance, tandis qu'une montagne évoque l'aventure et l'opportunité.
Jaguar utilise un logo bien conçu avec un jaguar bondissant, qui rappelle ses puissantes voitures. Leur logo évoque des sentiments de puissance, de dynamisme et de recherche d'aventure.
Abstrait
D'autres entreprises se marquent avec des logos plus abstraits, comme des dessins ou une combinaison de différentes formes. Un logo abstrait peut transmettre tout ce que l'entreprise veut, mais en se démarquant, il projette la modernité, l'originalité et la distinction.
Le logo vert et blanc emblématique de Starbucks présente une sirène à deux queues, un clin d'œil à leur nom d'inspiration nautique et à leur ville d'origine, Seattle.
Psychologie des couleurs dans la conception de logo
La recherche sur la psychologie des couleurs montre que les gens ont des réactions émotionnelles et psychologiques lorsqu'ils regardent les couleurs. Le rouge évoque la sensation de faim, tandis que le bleu cyan garde les gens éveillés. La couleur que vous choisissez pour votre logo compte tout autant que son design général. Cela peut vous aider à vous démarquer, à faire en sorte que les clients vous fassent confiance, et plus encore.
Chaque couleur a différentes associations psychologiques et émotionnelles positives et négatives :
Bleu: sécurité, force, sagesse et confiance ; froideur et inamabilité
Violet : sagesse, richesse et sophistication ; décadence, mauvaise humeur et excès
Orange : confiance, créativité, courage et chaleur ; frustration, privation et lenteur
Rouge : excitation, énergie, puissance, intrépidité et passion ; colère, avertissements, danger, défi, agressivité et douleur
Vert : détente, santé, prospérité, espoir et fraîcheur ; ennui, stagnation et fadeur
Jaune : optimisme, créativité, extraversion, jeunesse et chaleur ; peur, irrationalité et anxiété
Noir : sophistication, puissance et élégance ; oppression et froideur
Blanc : pureté, innocence, simplicité et modernité ; simple, ennuyeux et vide
Rose : féminité, jeunesse et imagination ; enfantillage et rébellion
Vous pouvez voir comment certaines des plus grandes marques du monde s'alignent sur l'association de chaque couleur. De nombreuses entreprises de restauration rapide, telles que McDonald's, Wendy's, Burger King et Arby's, affichent un rouge qui déclenche la faim sur leurs logos et leur image de marque. Une pléthore de marques de mode, dont Chanel et Gucci, utilisent un noir élégant.
Lorsque vous décidez de la meilleure couleur pour votre logo, tenez compte des questions suivantes :
- Qu'utilisent mes concurrents ? Est-ce que je veux me démarquer ou me fondre ?
- Quel genre de sentiments est-ce que je veux que les clients associent à ma marque ?
- Les associations positives avec une couleur l'emportent-elles sur les négatives ?
Psychologie des polices dans la conception de logos
Semblable à la psychologie des formes et des couleurs, la psychologie des polices tourne autour de la façon dont les gens réagissent émotionnellement et psychologiquement au type de texte utilisé. Votre cerveau regarde la police, l'attache à une émotion ou à un sentiment, puis l'associe à la marque.
Vous pouvez choisir parmi des millions de polices, qui appartiennent toutes à différentes catégories, notamment les suivantes :
Petit vs grand : robustesse et sécurité vs élégance et luxe
Condensé vs spacieux : étanchéité et proximité vs ouverture et détente
Minuscules vs majuscules : empathie et innovation vs force et puissance
Italique vs droit : mouvement et efficacité vs rigidité et structure
Léger vs audacieux : minceur et beauté vs masculinité et force
Rond vs anguleux : confort et douceur vs formalité et rigidité
Simple contre complexe : droiture et simplicité contre unicité et individualité
Serif vs sans serif : élégance et formalité vs propreté et simplicité
De nombreuses entreprises utilisent des polices pour transmettre la mission de leur marque. Le fabricant de crayons et d'outils d'art, Crayola, propose une police courte et arrondie, ajoutant douceur et confort à leur image de marque destinée aux enfants. Le New York Times présente une police de caractères audacieuse et serif, projetant la force et la formalité attendues de la publication.
Le choix d'une police suit un processus similaire à la sélection d'une couleur ou d'une forme. Posez-vous des questions telles que :
- Quelles polices les concurrents utilisent-ils ?
- Mon public peut-il lire la police facilement ?
- Quelle association de polices (par exemple, force, beauté, etc.) est la plus importante pour l'entreprise ?
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